주요 시장에 집중하세요

Con Nhan Xu Restaurant Company Limited(Cam Thanh Commune, Hoi An City)는 지난달에 열린 호주 광남 관광을 소개하는 행사를 통해 멜버른 시티(호주)의 두 파트너와 접촉했습니다.

이는 아직 양해각서에 서명하는 단계이기는 하지만 호주 관광 시장과 호이안, 광남성 간의 장기 협력 과정의 시작입니다.

"우리는 파트너들에게 Tra Que 야채 마을을 통한 자전거 활동 참여, Cam Thanh 들판에서의 버팔로 타기, Bay Mau 코코넛 숲에서 바구니 보트 조정, 발 마사지를 위한 휴식, 레스토랑에서 요리 배우기 등 음식과 결합된 일부 현지 체험 상품을 소개합니다." - Con Nhan 회사 대표가 상품 및 서비스를 나열했습니다.

최근 몇 년 동안 호주 관광객은 항상 광남 관광의 3대 핵심 국제 관광 시장 중 하나였습니다. 가장 최근인 2023년에는 광남성이 관광과 숙박을 위해 104,000명의 호주 관광객을 맞이했습니다. 2024년 첫 9개월 동안만 해도 11만 명이 넘는 호주 관광객이 광남을 관광지로 선택했습니다(2023년 전체 관광객 수를 초과).

호이안 DMC 관광 회사의 이사인 응우옌 트롱 투안 씨는 유럽과 북미 관광 시장에 비해 호주 관광객의 성장률이 매우 빠르고 지속 가능하다는 점을 인정했습니다.

"호주 관광객들은 문화 관광, 골프, 생태 관광, 그리고 친환경 관광에 관심이 많습니다. 한편, 꽝남성은 두 개의 세계문화유산, 국제 수준의 골프 코스, 다양한 음식 등 다양한 장점을 가지고 있어 이 관광 시장을 유치하기에 유리합니다."라고 투안 씨는 분석했습니다.

호주 방문객의 강력한 성장 외에도, 올해 초부터 대만 방문객도 아시아 관광 시장에서 획기적인 진전을 보이며 매달 지속적인 성장을 보이고 있습니다.

대만 관광객들은 문화적 유사성으로 인해 광남의 관광 상품과 서비스에 쉽게 적응합니다. 현재, 광남성은 2024년 첫 9개월 동안 약 218,000명의 대만인 관광객을 맞이했습니다(2위를 차지하며 광남성을 방문하는 국제 관광객 비율의 약 15%를 차지).

다양한 고객 시장

2024년 첫 9개월 동안 광남성은 약 647만 5천 명의 방문객과 체류를 맞이했습니다(같은 기간 대비 6% 증가). 그 중 해외 방문객은 424만 5천 명으로 추산되며(2023년 같은 기간 대비 8% 증가), 국내 방문객은 223만 명으로 추산되며(2023년 같은 기간 대비 3% 증가) 광남성의 해외 방문객과 체류 총수가 크게 증가한 것은 한국, 호주, 대만 등 주요 시장에서 방문객이 증가한 것을 쉽게 알 수 있습니다.

광남 관광정보진흥센터(문화체육관광부)의 판 반 투 이사는 광남이 여전히 유럽과 미국을 전통 시장으로 여기고 있지만, 현재 일부 유럽 및 중동 국가의 경제 침체와 불안정성, 그리고 유럽 시장을 홍보하는 데 드는 자원이 상당히 비싼 상황에서 관광 시장을 다각화하고 인근 관광객(동북아시아, 동남아시아, 인도)과 기타 신흥 시장에 초점을 맞추면 광남 관광이 꾸준히 성장하는 데 도움이 될 것이라고 전했습니다.

"물론, 홍보 프로그램의 개발은 성 당위원회의 결의, 성 인민위원회의 계획, 5개 중부 지방(광남성, 다낭성, 투아티엔후에성, 광트리성, 광빈성)의 연합 그룹의 계획, 실제 상황 및 베트남 국가 관광청의 관광 홍보 계획의 방향 등 많은 요소를 기반으로 합니다. 광남성 목적지의 이미지를 가장 효과적으로 홍보하는 것을 목표로 합니다." - 투 씨는 말했습니다.

문화체육관광부가 발표한 2024년 9개월 방문객 데이터 보고서에 따르면, 광남성을 가장 많이 방문한 5개 전통 유럽 국가의 방문객 수는 306,470명에 불과했습니다. 북미의 방문객 수는 약 9만 2천 명(미국: 6만 8,424명, 캐나다: 2만 3,239명)으로, 이 수치는 훨씬 더 적습니다. 이는 전통적인 시장으로 간주되는 곳이 광남을 방문하는 외국인 관광객의 전체 구성에서 차지하는 비중이 미미하다는 것을 보여줍니다.

장거리 여행과 경기 침체, 전쟁의 영향으로 비용이 많이 들고(돌아가는 항공편) 아시아 국가와 베트남으로 여행하는 데 제약이 있기 때문에 그럴 수도 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 전통적인 유럽과 미국의 관광 시장이 덜 중요하다는 것은 아닙니다. 이러한 유형의 고객은 대부분 오랜 기간 머물며 많은 돈을 지출합니다.

판 반 투 씨는 2025년에는 주요 시장(동북아시아와 ASEAN)에 주력하는 것 외에도 광남성이 중부 지역의 관련 현과 협력하여 유럽 시장을 타깃으로 삼고(ITB 독일 관광 박람회 참석) 특히 한국 관광객이 다른 곳으로 떠나는 위험에 직면하여 전통 관광 시장의 회복을 촉진할 것이라고 말했습니다.