2024년 1월 18일에 게시된 정보에 따르면, 가디언의 연말 캠페인은 최대 220만 달러를 벌어들였는데, 이는 이전 기록에 비해 25% 증가한 역대 최고치입니다. 특히, 현재 디지털 수익의 약 3분의 1이 미국에서 발생하는데, 이는 이 나라 독자들의 강력한 지지를 보여줍니다.

가디언을 대표하는 편집자 알렉스 찬이 쓴 메시지에서 모든 독자의 지지에 감사를 표하고, 독자들의 기여가 가디언 저널리즘의 강점을 직접적으로 보장하고 모든 사람이 자유롭게 접근할 수 있도록 한다고 강조했습니다.

독자 여러분의 아낌없는 지원 덕분에 The Guardian은 2024년 저널리즘 우선순위에 더 잘 대비할 수 있었습니다. 여기에는 중요한 미국 대선, 민주주의에 대한 위협 증가, 중동에서 계속되는 전쟁, 심화되는 기후 위기, 사회에서 인공지능의 역할 등이 포함됩니다.

레이첼 스텀 소비자 수익 담당 이사는 The Guardian이 독자의 참여를 유도하는 방법에 대해 이야기하면서, 레베카 솔닛, 나오미 클라인, 로버트 라이히 등 유명 평론가들의 기여 덕분에 연말 캠페인에서 성공을 거둘 수 있었다고 말했습니다. 그들의 홍보 이메일은 기후, 뉴스 권리, 미국 민주주의를 강조하는 메시지로 독자들의 관심을 끌었습니다.

또한, 가디언의 업데이트된 전략은 편집 관계와 독자 커뮤니티와의 협력을 강조합니다. 이 캠페인은 기금 모금에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 후원자 수와 전환율 등의 다른 지표를 통해서도 성공을 측정합니다. 이는 독자들이 재정적으로 기여할 뿐만 아니라 광고 없는 독서와 지원 요구 사항 감소와 같은 인센티브를 받는 독특한 광고 모델을 유지하려는 The Guardian의 노력을 반영합니다.

마지막으로, 캠페인 내에서 유연한 타이밍을 선택하는 것도 중요한 역할을 합니다. 가디언은 2023년 12월 31일 새해 전날 3,000건 이상의 독립적인 지원 활동으로 엄청난 성공을 거두었고, 이는 매우 성공적인 연말 캠페인의 토대를 마련했습니다. 팀은 엄청난 어려움에 직면했지만, 그들의 헌신과 창의성 덕분에 어려움을 극복하고 훌륭한 결과를 얻을 수 있었습니다.

가디언은 고품질 콘텐츠뿐만 아니라 독자와 깊이 소통하는 능력과 창의적인 홍보 전략을 통해서도 신뢰성과 영향력을 입증했습니다. 이번 승리는 가디언의 자부심일 뿐만 아니라, 독자 커뮤니티의 강력한 지지에 대한 증거이기도 합니다.

마이 반 (Niemanlab에 따르면)