近年、ベトナムブランドの年間成長率は鈍化の兆しを見せている。 （出典：ブルームバーグ）

ブランドファイナンス・アジアパシフィックのCEOは、ベトナムのブランドのブランド価値は過去10年間、平均26%の複利成長を続けており、インドネシア(8%)、シンガポール(7%)、マレーシア(3%)を大きく上回っていると語った。

「これは素晴らしい、誇らしい成長軌道だ」とアレックス・ヘイ氏は語った。

しかし近年、ベトナムブランドの年間成長率は2019年の39％増から今年は14％と鈍化の兆しを見せている。

この数字を今後も増やしていくためには、ベトナムの企業はブランド価値の構築と国際市場への拡大に注力する必要があるとアレックス氏は考えています。同時に、あらゆる分野で持続可能性を促進し、会社の評判を高めます。

「持続可能性というテーマは顧客、特に若い消費者にとってますます重要になっている」と彼は語った。

また、「持続可能な開発、世界の征服」フォーラムにおいて、ベトナム・ブランド・パーパスの共同創設者兼シニアアドバイザーであるトラン・トゥ・トリ氏は、ベトナムは開放経済の国であり、経済、政治、社会、自然災害、疫病といった世界のリスクや変動の影響を受けやすく、国際ブランドとの激しい競争や気候変動の影響に直面するだろうと認識した。

したがって、ベトナムの企業が力強く持続的に発展するためには、粘り強さ、柔軟性、革新性が必要です。