世界経済や国内情勢の変動の影響による困難に直面し、消費者需要の喚起は企業を支える重要な戦略となっている。これは、企業が困難を乗り越えるのに役立つ短期的な解決策であるだけでなく、持続可能な地域経済の発展を刺激する効果的な方法でもあります。

商工省が主催する多くの見本市は、人々の消費ニーズを促進するのに役立ちます。

タインホア省人民委員会の報告によると、2024年の域内総生産（GRDP）の成長率は12.16％に達し、設定された計画を上回り、成長率13.85％のバクザン省に次いで国内第2位となった。これは印象的な結果であり、同州における主要な経済部門の同時発展を反映している。しかし、2025年に経済成長を維持・促進するためには、ビジネス環境の改善や企業が困難を乗り越えるための支援に注力する必要がある。現在、旧正月の消費シーズンに入っているにもかかわらず、人々の買い物需要は依然として高くなく、企業の営業活動に圧力をかけている。消費を刺激することは、企業の意欲を高めるだけでなく、成長目標の達成やインフレの抑制にも貢献します。

ディエンビエン区（タンホア市）に住むヴー・トラン・ニュンさんは、「家族の収入は前年と比べて増えておらず、生活費は増加している」と語った。したがって、今から旧正月まで、各家庭は支出を抑え、必要不可欠なものだけに集中することになるだろう。

調査では、物価上昇の圧力により、トラン・ニュンさんの家族のように支出を抑えることが、今日では多くの家庭に共通する傾向であることがわかった。これにより、製造業や流通業は少なからぬプレッシャーにさらされ、市場の変動に適応する方法を探さざるを得なくなりました。タインホア市の高級食品流通を専門とするサオマイ輸出入貿易株式会社のグエン・ティ・マイ取締役は、市場が現在多くの困難に直面していると語った。パートナーからの注文数が減少し、企業は顧客の実際のニーズと財務能力に合わせて生産戦略を調整する必要に迫られています。単に生産量を調整するだけでなく、厳しい経済状況でもプロセスを最適化し、コストを削減し、利益を維持する方法を見つけることも重要です。

マイさんは、コストを削減したり生産を調整したりするだけでなく、革新を起こし、変化する消費者のニーズを理解することも重要だと考えています。そのため、当社では消費者動向の研究を推進し、市場を深く理解し、より現在のニーズに適した新製品の開発に取り組んでいます。製品、サービス、ビジネス戦略における創造性は、企業が競争上の優位性を維持し、課題を着実に克服するための鍵となります。

現在の消費者トレンドに適応した典型的な例は、ファッションブランドのYodyです。困難な時期の顧客ニーズに応えるため、Yody は年末のショッピングシーズンを中心に、休日に特別なプロモーションや割引を開始しました。同社は、ベーシックでコーディネートしやすいファッション商品をリーズナブルな価格で提供することに注力しており、消費者が家計を心配することなく旧正月の休暇中に支出のバランスをとれるよう支援している。

Yody はプロモーション プログラムに留まらず、コストを最適化するために生産および販売プロセスにも大胆にテクノロジーを適用します。これにより、同社は価格競争力を維持しながら製品の品質を維持することができます。同時に、Yody はオンライン販売チャネルの開発も強化し、オンライン ネットワークを拡大して、店舗に費用をかけずに顧客にリーチできるようにしています。これらの変更により、Yody はビジネスの安定性を維持し、ブランドに対する顧客の信頼を強化しながら、消費者の需要を高めることができます。

現在、企業は販促プログラムや消費者刺激策を通じて売上を伸ばす方法を模索しています。タインホア省商工局によると、同省は最近、ベトナム製品の消費を促進するとともに、企業や協同組合向けの貿易促進プログラムを強化している。展示会は各業界や市場に合わせて慎重に選定されており、取引の機会を創出し、企業と販売業者を結び付けるのに役立ちます。

一方、業界団体は、現在の状況下で企業の回復と発展を支援するために、省や関連部局が資本、金利、免税、手数料、料金に関する政策を支援することを期待している。同時に、国内外の情報や潜在的投資家へのアクセスを容易にすることも、協力を促進し、原材料資源、技術移転、投資を改善する上で重要な要素となります。

文と写真：Chi Pham