乳製品業界の大手が新たな広告手法をテスト

2023年7月、 ビナミルクは大規模な「再構築」を実施し、ブランドアイデンティティを一新しました。より若々しく、より目を引くイメージへと刷新しました。消費者は当初、この変革に懐疑的でした。なぜなら、もはや自分たちと共に「成長」してきた馴染みのあるブランドのイメージが失われていたからです。

この動きは、多くのリスクを伴い、消費者が愛するブランドとの疎外感や断絶感を抱く可能性があるため、転換点とみなされています。しかし、Vinamilkのリポジショニング施策、特に最近のユース・ミュージック・フェスティバルにおける3万5000人の観客の反応は、「大胆に、決意を持って、常に自分らしく」というブランドスピリットを確固たるものにし、設定された目標を追求するための第一歩となるでしょう。

最近、Vinamilkはこれまでとは全く異なるアプローチのプロモーションビデオを公開しました。専門家によると、これはこの巨大企業が新しいことに挑戦する戦略的な方向性を示しているとのことです。

これまでのメッセージは、速くて楽しいリズムで「おいしい、新しい、奇妙」などのキーワードを中心に展開されることが多かったのですが、このビデオでは、ブランドが Green Farm の新鮮な牛乳製品ラインの作成方法を共有するための空白のスペースが全編にわたって設けられています。

「急がず、詰め込みもせず、Vinamilkのありのままの姿が好きです」と、ある読者はコメントしました。この先駆的なアプローチは、ブランドが消費者に対して、ただ声を大にして呼びかけるのではなく、体系的かつ献身的なアプローチを構築するべき時ではないかと私たちに問いかけます。消費者世代はストーリーや価値観への関心がますます高まっており、購入を促すのではなく、ブランドと共に歩みたいと考えています。これは、世界の大手ブランドが消費者の心に真に触れ、独自の方法で理解し、耳を傾けている方法でもあります。

このビデオは、感情の旅路を辿る少女の物語を通して、広大な空間を描き出します。少女は畑を歩きながら、「時には、何もしないことからすべてが始まるのよ。3年間…」というセリフで人々の思考を喚起し、グリーンファームの土地を探索し始めます。興味深いのは、このビデオが視聴者の感情を枠組みで捉え、方向づけるのではなく、物語を語り、示唆に富んでいる点です。そのため、メッセージを伝える側の洗練された感覚が求められ、一つ一つのフレーム、一つ一つのメロディー、そして物語が視聴者にしっかりと伝わるようになっています。

この大胆さは、若者を第一ターゲットとして、あらゆる消費者層を征服するというビナミルクの野望を表現する方法なのでしょうか?

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