「マルチプラットフォームヒット」時代のベトナム音楽：奇跡、宝物など

8月17日、S(TRONG) Trong Hieuは「 Kho Bau」がベトナム国内の主要音楽プラットフォームで1位を獲得したことを発表しました。Blue Waveチャート、The Official Chart Vietnam（IFPI（国際レコード産業連盟）傘下）、Billboard Top Vietnam Song、Zing MP3、NCT、iTunes、Apple Musicトップ30、Spotify Viral 50、Spotifyトップ50、Trending Capcut、Shazamチャート（ベトナム音楽）などです。

注目すべきは、長年にわたりベトナムの音楽界で「波紋」を呼んできたYouTubeのトレンドトップは含まれていないことです。今後、アーティストはトレンドトップ以外にも様々なプラットフォームで活躍の場を持つようになり、複数のプラットフォームで活躍することが期待されます。

奇跡のヒット、トレジャーはYouTubeだけじゃない

以前、 「ミラクル」という曲は、ビルボードのトップベトナムソングやベトナムオフィシャルチャートで長期間1位を獲得し、「国民的ヒット曲」として認知された。

ビルボード・ベトナムが世界的に有名なビルボードチャートのベトナム版だとすれば、オフィシャルチャート・ベトナムは地域的な範囲を持ち、ベトナムだけでなく他の東南アジア諸国のヒット曲もランク付けし、最も包括的な地域の音楽状況を示しています。

「この1ヶ月間、私は『 Kho Bau』という曲で夢のような日々を送っていました。これらの数字は、私が音楽を作り続け、舞台への情熱を生きていくための大きなモチベーションになっています」 - (S) TRONGは、Kho Bauがあらゆるプラットフォームで「オールキル」した際にそう語った。

YouTubeでは、 「Kho Bau」のMVが投稿から1ヶ月近くで770万回再生を突破しました。通常、他のプラットフォームのデータや信頼できるランキングがなければ、この再生回数は「ヒット」とは言えません。

しかし、現実は変わり、YouTube での曲の再生回数はその曲の影響力を完全に反映しなくなりました。

同様に、 「Miracle」のMVも、公開から6ヶ月が経過した現在でもYouTubeでの再生回数はわずか4,700万回程度にとどまっています。以前は、ソン・トン・M-TPやジャックの「国民的ヒット」とされる曲は、より短期間で数億回再生を記録していました。

しかし、この減少はベトナム音楽の衰退を示すものではなく、YouTubeの音楽再生回数が減少していることを示すだけです。そして、これは国際的な傾向と一致しています。

今年、YouTubeで最も再生回数が多かったベトナムの国民的ヒット曲は「Bac Bling」で、再生回数は2億5,100万回を超えました。この曲は幅広い年齢層のリスナーを抱えているという点で特別なケースです。歌手のホア・ミンジは、この曲が子供たちの好みに合っているため、子供たちに「再生回数を稼いで」と呼びかけることがよくあります。

上記のヒット曲に加え、ブルーウェーブチャートには、Bich Phuong、Lamoon、Juky San、Quynh Anh Shyn、My My in Em xinh Say Hiによる「Bac thang len hoi ong troi」がランクインしました。この曲も先週のベトナム音楽ヒット曲です。この曲はリリース後、YouTubeの音楽トレンドリストでトップを獲得しました。

しかし、この曲はまだビルボードのトップベトナムソングやベトナム公式チャートのトップにはランクインしていません。これは、真の大ヒット曲となるには、YouTubeのトップトレンドよりも人気になる必要があることを示しています。

権威あるチャートが毎週更新されると、聴衆は曲の短期的な人気ではなく、永続的な成功を認識するようになります。

チャートに長く留まり、ヒット曲と呼ぶに値する曲もあります。最初の数週間はトップトレンドリストに載って、その後消えてしまうのではなく、長期間にわたってアーティストの努力がより明確に表れるようになります。

例えば、ここ数週間のオフィシャル・ベトナム・チャートを見ると、上位にランクインしたMagicやBac Blingに加えて、 Gia Nhu （Soobin）、 Lost Connection （Duong Domic）、 Seven （Jungkook）、 Cay （Khac Hung、Jimmii Nguyen）、 Dung Lam Trai Tim Anh Dau （Son Tung M-TP）などが目に入ります。昨年、一昨年にリリースされた曲でも、ベトナムの聴衆に今でもよく聞かれている曲があります。

国際的な傾向に沿って

今年、BlackPinkの「Jump」は複数の国で複数のプラットフォームでヒットしました。この曲はリリースからわずか1ヶ月余りでYouTubeで1億5500万回再生を記録しました。

2018年、グループのMV 「Ddu-Du Ddu-Du」はわずか1ヶ月で再生回数2億回を突破し、現在23億回再生されています。 「JUMP」が「Ddu-Du Ddu-Du」の記録に並ぶ可能性は低いですが、これは避けられない傾向であり、BLACKPINKの衰退とは決して言えません。

The Week によれば、今日、どの曲が「人気」かを知るために、視聴者は単一のリストに頼らない。

ヒット曲は、ショート動画、検索、おすすめ、コメント、あらゆる音楽プラットフォームのトレンド、そして視聴者が交流する独自のコミュニティなど、あらゆるところから生まれます。ある人に人気のものが、別の人には必ずしも目に留まるとは限りません。すべてが高度にパーソナライズ化されています。

「2015年には、1つのリストが視聴者全員を反映していたかもしれないが、今はもうそうではない」とザ・ウィーク誌はコメントした。

YouTube は、YouTube チャートのイノベーションを通じて、トップの音楽やポッドキャストを強調表示するパーソナライズされたチャートも提供したいと考えています。

この変更は単なる新しいデザインではなく、今日の社会全体がコンテンツをどのように消費しているかを反映しています。つまり、より個人的、より多様、そして各個人にとって本当に関連性のあるものに基づいたコンテンツです。