旧正月が来るたびに、春の雰囲気があらゆる通りに満ちます。旧正月の定義や祝い方は人それぞれですが、一般的には誰もが幸せで暖かく、質の高い旧正月を願っています。

海外から帰国したばかりのハノイ出身の学生、ラン・アンさんはこう語りました。「様々な変化があった一年を経て、家族と充実した旧正月を過ごしたい。贅沢は必要ない。家族全員が健康であれば、それで十分幸せだ。」

ソーシャルネットワーク上でも、多くの人が充実した旧正月についての意見を表明しました。質の高さは、充実感、再会、あるいは新しい経験など、バインチュンを包むこと、家を飾ること、長旅の準備をするといったイメージが頻繁に登場し、さまざまな色彩で質の高い旧正月の精神を広めています。ホーチミン市の技術系ドライバー、ホアン・ハイさんはこう打ち明けた。「私にとって、質の高い旧正月とは、普段よりも多くの収入を得られることを意味します。旧正月は人々がより多くの車を予約する時期だからです。」

ネスレ ベトナムの今年の旧正月キャンペーンのテーマは、「ネスレなら、上質な旧正月があなたの手に」です。ネスレは、旧正月のあらゆる瞬間と、各人が旧正月を祝う方法の違いを尊重するだけでなく、消費者が独自の旧正月の祝い方を共有することを奨励しています。ネスレによれば、質の高い旧正月は、大切な人と質の高い製品とともに過ごす有意義な時間という 3 つの基本価値から生まれるそうです。

上記の価値観を実現するために、ネスレは2024年12月14日から1月17日まで、ソーシャルネットワーク上でコンテスト「Quality Tet Flex - 素敵なギフトをゲット」を開催しました。このコンテストは数十万件の議論と数千件のシェアを集めました。主催者によれば、すべての応募作品は内容と画像の両方に細心の注意が払われており、充実した旧正月シーズンを心から願う気持ちが込められた豊かな感情が込められており、多様な視点から鮮明な画像を作り出すのに貢献しているという。

コンテストの目玉は、幸運なプレイヤーへのプレゼントのひとつである「ブラインド ボックス」の旧正月バージョンです。春をイメージしたトレンディなギフトボックスには、旧正月商品とネスレからの愛のメッセージが詰め込まれています。旧正月バージョンの「ブラインドボックス」は、若々しいデザインで丁寧に作られており、消費者への幸運と品質の贈り物として贈られます。

ネスレは、旧正月の賑やかな雰囲気を広めるため、スーパーマーケットで一連の春のイベントを企画し、消費者の注目と参加を集めました。 Big C や Co.opmart の同ブランドのブースは、伝統的な旧正月の精神が染み込んだデザイン空間、多くの民族ゲーム、贈り物交換アクティビティ、贈り物の贈与と受取のインセンティブなどで注目を集めています。居心地の良い旧正月の空間を再現したブースは、家族で一緒に記念写真を撮る場所としてもご利用いただけます。

多くの消費者は、ブースでネスレ製品のギフトを受け取ったり、旧正月の雰囲気を体験したりして、喜びを隠しきれませんでした。ホーチミン市10区のフォン・アンさんはこう語りました。「子供たちを連れて旧正月の買い物に出かけました。賑やかで楽しい雰囲気に、家族みんなで旧正月が近づいていると感じました。子供たちにもプレゼントをもらって、家族みんながさらに幸せになりました。」

ドンナイ省ビエンホアのミン・ハさんの家族も、ビッグCスーパーマーケットのネスレのブースで熱心に写真を撮っていた。「家族は、どんな「チルチル」な旧正月の風景でも、一緒に旧正月を祝うために写真を撮る機会を得ました。」彼女によると、村、伝統的な家屋、キンカンの木、バインチュン、ネスレのアプリコットと桃の木などは、家族全員にとって思い出を残すのに非常に興味深いそうです。

ネスレが地域社会に「Quality Tet」を広めるために行っているもう1つの活動は、家族の再会の雰囲気を描いた2つの短いコマーシャルです。両作品はソーシャルメディアのプラットフォーム上で数千万回の視聴を集め、年末の忙しい時期に「旧正月の感情を呼び覚ました」と多くの視聴者がコメントした。

それに加えて、ネスレ ファミリーのウェブサイトではインタラクティブなアクティビティが行われ、質の高い充実した旧正月シーズンのメッセージが広まっています。

ベトナムで30年以上事業を展開してきたネスレは、旧正月キャンペーンなど多くの具体的な活動を通じて消費者心理への理解を示してきました。ネスレは今年、「ネスレとともに、上質な旧正月を」プログラムを通じて、再会、分かち合い、愛の伝統が全国各地のあらゆる家庭で受け継がれているベトナムの旧正月の美しさを伝えたいと考えています。

同社の旧正月キャンペーンは、常に伝統と現代性を兼ね備え、時事問題を綿密に追っています。昨年、ベトナムのネスレは、旧正月であるザップ・ティンを祝うため、「願い事は十分だ」というプログラムを開始し、誰もが新年に良い願いを送り、願い事が叶うよう協力するよう奨励しました。十分に祈れば十分です。十分に知り、十分に祈り、それを叶えると決心するだけで、いつもの大げさで丁寧な願い事ではなく、願い事が叶うのです。これは、近年多くの変化が見られた社会状況と一致しており、人々は生活の中で実用的でシンプルなものの重要性や、私たちの周りの家族や友人との関係の貴重さに気づき始めています。

これまで、クイマオとナムダンの2年連続の旧正月の連休中に、同社の旧正月キャンペーンでは環境に優しい暮らしのメッセージを広めてきました。それは、2023年の「緑の旧正月を食べて幸運をつかもう」、そして2022年の旧正月には「幸運を与え、緑の幸運をつかもう」という、持続可能な開発の未来を支援する多くの活動です。

ベトナム市場で30年以上を経て、ネスレはベトナムの消費者に馴染みのあるブランドとなった。ネスレの製品は、元気が出る朝食、家族団らんの食事、意味のある旧正月の贈り物など、ベトナムの家族に寄り添ってきました。

レ・タン