特にシンガポールは、莫大な収益を期待し、地域のエンターテイメントの中心地となる野心も持っています。

音楽でお金を稼ぐ

ハノイ観光局の最新統計によると、7月29日と30日のブラックピンクの2回のコンサート期間中、ハノイを訪れた観光客の総数は17万人を超えた。

そのうち3万人は海外からの訪問者であり、残りは国内の観光客でした。訪問者の流入により、宿泊施設、交通機関、料理などのサービスが増加しました。

音楽の夜の2日間の観光客からの総収入は約6,300億ドンと推定される。この数字により、7月の首都を訪れた観光客総数は、2022年の同時期と比べて約2.5倍に増加した。

ハノイだけでなく、シンガポール、タイ、インドネシアなども、テイラー・スウィフト、コールドプレイ、BTS、ブラックピンクなどの有名スターによるコンサートのおかげで、観光収入から莫大な利益を得ています。シンガポールは、この地域のコンサートの「首都」としてさえ知られています。

調査によると、2023年には約30のアーティストやバンドがここでコンサートを開催する予定です。最近では、コールドプレイが「ミュージック・オブ・ザ・スフィアズ」ワールドツアーで2024年1月にシンガポールで6公演を行うことを発表しました。これはバンドにとって世界最長の滞在でもある。

テイラー・スウィフトの「The Eras Tour」もライオン島で6夜公演を行う予定。チケット購入登録をしているファンの数は800万人と推定されており、これはシンガポールの人口を上回る。

WiTによれば、シンガポールの国立競技場の収容人数は5万人で、テイラー・スウィフトのコンサートのチケットの平均価格は600リンギット（310万ドン以上）だという。

この番組は6夜にわたって少なくとも1億8000万リンギット（約9400億ドン）の収益を上げると予想されている。宿泊、交通、料理、観光などの関連サービスが急増するチャンスも言うまでもありません。

スター紙は「テイラー・スウィフトやコールドプレイの公演がある日はシンガポール行きの航空会社の便数が急増するだろう」と予想した。

「世界中から60万人以上のファンが来場し、1,700シンガポールドル以上を当社のサービスに費やしてくれると見込んでいます。4つ星から5つ星ホテル付きのパッケージは、開始から2時間以内に完売しました」と、旅行・体験のeコマースプラットフォーム「Klook」の地域ディレクター、サラ・ワン氏は述べた。

旅行プラットフォーム「アゴダ」の担当者は、ロックバンド「コールドプレイ」の公演当日、シンガポールでの宿泊施設の検索が通常より7～8倍増加したと語った。

以前、シンガポールの観光産業は、昨年5月に行われたブラックピンクの2回の公演で3,500万ドル（8,300億ベトナムドン以上）以上を懐に入れていた。

タイの観光産業も国際コンサートの開催により繁栄しました。イベント・エンターテインメント管理会社CMOは、今年のタイにおけるすべてのコンサートの市場総額は約50億～60億バーツ（約3兆4000億～4兆1000億ドン）と推定しており、来年は10～15％増加するだろう。

特に、1月に行われたブラックピンクのコンサートは、パンデミック後のタイの低迷する観光産業を「救い」、2000万～3000万ドル（約4750億～7120億ドン）の利益を上げるのに貢献したと、ポステン・タイランドは伝えている。

バンコクポスト紙は、今年の最初の3か月間にKポップスターによるコンサートが20回開催されたと報じた。昨年は約80のイベントがここで開催されました。パンデミック以前は、この数は年間最大100件でした。タイでは、同じ日に3人の異なるアーティストがイベントを開催する週もありました。

政策は機会を開く

タイ、あるいはシンガポールのような人口600万人未満の小国が、世界的に有名な歌手たちのお気に入りの旅行先となっているのは偶然ではない。

スター紙によると、シンガポール政府は以前から、この島国をアジアのイベントやエンターテインメントの中心地にする構想を描いている。

2000年代以降、この国は世界的に有名な歌手を積極的に誘致し、ツアーを開催してきました。シンガポール観光局は、アメリカの歌手チャーリー・プースと香港のラッパー、ジャクソン・ワンと協力し、観光名所を宣伝する一連のビデオを制作した。

南洋理工大学の上級講師ケビン・ウィー氏は、シンガポールの便利な立地と、地域の多くの国への直行便が多数ある便利な航空路線も利点だと述べた。

シンガポールでコンサートを運営するエンターテインメント企業、IMCグループアジアは、世界クラスのインフラと大規模な公演を開催する設備が整った近代的な会場があるため、シンガポールはアーティストにとって理想的な場所だと説明している。

出演クルーの労働許可やビザの取得のしやすさも重要な要素です。

世界女性観光バルカトゥニシャの共同創設者アブ・バカール氏も同意見で、「群衆制御やテロ対策プロトコルなど、安定した状況と優れた治安もシンガポールを著名人に人気の旅行先にしている」と述べた。

このシナリオは近年タイでも効果的に適用されてきました。同国はインフラや交通機関への投資に積極的であるだけでなく、「黄金の仏塔の国」における音楽発展政策も積極的に支援されている。

たとえば、タイ国政府観光庁（TAT）は、BlackPink コンサートの主要スポンサーの 1 つです。 2022年末には、タイのクリエイティブ・エコノミー・エージェンシー（CEA）も、韓国のK-POPを追い越して、やがて世界的な文化現象となることを目指す競争戦略を打ち出した。

チャクリット・ピチヤンクル局長によれば、この戦略は、文化的・創造的活動の機会を提供すること、革新的なビジネス間の競争力を構築し、グローバル市場に参入します。

一方、フィリピン、マレーシア、インドネシアなどは、インフラや政策上の難しさから、やや不利な立場にあります。そのため、テイラー・スウィフトがシンガポールでのツアーを発表した直後、ザ・スター紙は、マレーシアがアメリカ人スターのツアーを確保できなかったため、パンデミックから回復する「絶好の機会を無駄にした」ことに失望を表明した。

以前、フィリピンでは、バンド「コールドプレイ」は、ロジスティクススタッフが足りず、コストが高すぎるため、ステージの規模を縮小しなければならなかった。

「ザ・エラス・ツアー」に関しては、フィリピンのメディア「ボス」クリス・アキノの情報筋によると、この国もツアーの再開を試みたが失敗したという。

理由は、ツアーの企画費用が高すぎるというもので、テイラー・スウィフトは、音響、照明、ステージ構成、パフォーマンスの面でツアーが完璧なものとなるよう、当初の規模を維持したかったという。