"KUN Milk for Children" 2024 की पहली छमाही में सोशल मीडिया पर सबसे सफल सीएसआर अभियान रहा - फोटो: Younet
सोशल मीडिया डेटा एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म YouNet Medie ने 2024 की पहली छमाही के लिए अपनी कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी (CSR) कैंपेन रिपोर्ट जारी की है। यह रिपोर्ट तीन कारकों के आधार पर 20 उत्कृष्ट सोशल मीडिया कैंपेन को रैंक और विश्लेषण करती है: प्रभाव, कैंपेन के भीतर ब्रांड जागरूकता और उपयोगकर्ता की भावना और प्राथमिकता।
यह व्यवसायों को व्यापक और सफल सीएसआर अभियान चलाने के लिए रुझान और सिफारिशें प्रदान करता है।
2024 की पहली छमाही में कौन सा सीएसआर अभियान सबसे सफल रहा?
यह रिपोर्ट फेसबुक, टिकटॉक, यूट्यूब और ऑनलाइन समाचार जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सार्वजनिक रूप से एकत्रित 20 लाख चर्चाओं के डेटा को संकलित करती है।
विश्लेषण किए गए 108 ब्रांडों के 157 सीएसआर अभियानों में से, कुन ब्रांड के "कुन मिल्क फॉर चिल्ड्रन" अभियान ने 887,700 से अधिक चर्चाओं और 482,800 प्रतिभागियों के साथ असाधारण पहुंच दर्ज की।
इस अभियान ने ऑनलाइन समुदाय को #SuaKUNchoem हैशटैग के साथ पोस्ट साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया, और पहाड़ी क्षेत्रों में बच्चों को दान किए गए दूध के प्रत्येक डिब्बे से बच्चों को पांच लाख दूध के डिब्बे वितरित करने में योगदान मिला।
यूनेट मीडिया के अनुसार, यह सफलता ब्रांड द्वारा सोशल मीडिया के प्रभावी उपयोग से मिली है, जिसने सीएसआर अभियान को अधिक व्यापक रूप से फैलाने में मदद की, जिससे समुदाय के भीतर संवाद और विश्वास को बढ़ावा मिला।
इसके ठीक बाद हाइनेकेन का "Enjoy a Smooth Party, Drive Comfortably" अभियान और थिएन लॉन्ग का "Supporting Students During Exams 2024" अभियान थे, जिन्हें क्रमशः 334,000 और 200,000 सोशल मीडिया चर्चाएँ मिलीं। दोनों अभियानों ने सीएसआर गतिविधियों के माध्यम से सामाजिक मूल्यों के निर्माण और संरक्षण के प्रति ब्रांडों की निरंतर और अटूट प्रतिबद्धता को प्रदर्शित किया।
यूनेट के विशेषज्ञों के अनुसार, इन दोनों अभियानों में एक समान कड़ी है, जो उन कंपनियों की भावना से जुड़ी है जिन्हें उन्होंने कई वर्षों और अनेक अभियानों के माध्यम से विकसित और कायम रखा है। हाइनेकेन के लिए, यह ज़िम्मेदारीपूर्वक शराब पीने की भावना है, और थियेन लॉन्ग के लिए, यह परीक्षा सहायता कार्यक्रम के साथ उनकी 23 साल की साझेदारी है।
चौथे स्थान पर, होआ सेन ग्रुप के "वियतनामी फैमिली होम" अभियान ने टिकटॉक पर 100,000 से अधिक व्यक्तिगत चर्चाएँ आकर्षित कीं। एक रियलिटी टीवी शो होने के नाते, "वियतनामी फैमिली होम" ने टिकटॉक पर रीपोस्ट किए गए कंटेंट क्लिप का प्रभावी ढंग से उपयोग करके व्यापक पहुँच और सहभागिता हासिल की।
अकेले होआ सेन ग्रुप के टिकटॉक अकाउंट पर ही इन पोस्टों के कारण 16,800 से अधिक चर्चाएं हुई हैं।
सीएसआर अभियानों में नए रुझान
शीर्ष 20 सफल सीएसआर अभियानों के गहन विश्लेषण के आधार पर, यूनेट मीडिया की रिपोर्ट ने वर्तमान सीएसआर अभियानों में कई नए रुझानों को उजागर किया है।
सबसे पहले, संचार चैनलों के संदर्भ में, व्यवसाय टिकटॉक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का प्रभावी ढंग से उपयोग करने की अपनी क्षमता का प्रदर्शन कर रहे हैं, जो सीएसआर संदेशों को फैलाने में टिकटॉक की शक्ति को दर्शाता है।
दूसरे, संचार गतिविधियों के संदर्भ में, सीएसआर अभियान समुदाय तक संदेश फैलाने के तरीकों में विविधता लाने के लिए तेजी से नए और रचनात्मक रूप ले रहे हैं, जैसे कि अधिकतम प्रभावशीलता प्राप्त करने के लिए ऑनलाइन गतिविधियों (मिनीगेम, केओएल के साथ सहयोग) और ऑफलाइन गतिविधियों (संगीत रातें, इंटरैक्टिव कार्यक्रम, आउटडोर विज्ञापन) का संयोजन करना।
तीसरा, एक विशिष्ट "हाइलाइट" बनाने के लिए, अधिक से अधिक सीएसआर अभियान जागरूकता, पहुंच, विश्वसनीयता बढ़ाने और प्रेरणा देने के लिए मशहूर हस्तियों के साथ सहयोग करना चुन रहे हैं।
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स्रोत: https://tuoitre.vn/top-20-chien-dich-trach-nhiem-xa-hoi-duoc-thao-luan-nhieu-tren-mang-xa-hoi-20240810170117795.htm
