प्रमुख प्रकाशकों से पॉडकास्ट और न्यूज़लेटर पर 5 पाठ।

आज तक, उनके पास लगभग 1,500 सशुल्क सदस्य हैं जिन्हें शुरुआती पहुंच और कार्यक्रमों से लेकर साझेदारी तक के विशेषाधिकार प्राप्त हैं।

लेकिन सबसे बढ़कर, ब्लैक बैलाड का उद्देश्य उन मुद्दों को संबोधित करना है जिन्हें कई अश्वेत महिलाएं महसूस करती हैं कि उनका पर्याप्त समाधान नहीं हुआ है। सह-संस्थापक टोबी ओरेडिन ने न्यूज़लेटर समिट में कहा कि "लोग ब्रांडों से नहीं, बल्कि लोगों से संबंध बनाते हैं," और अश्वेत महिलाओं ने मीडिया में लगातार उपेक्षित और कम प्रतिनिधित्व महसूस किया है।

प्रत्येक शुक्रवार शाम को, ब्लैक बैलाड अपने सदस्यों को एक ईमेल न्यूज़लेटर भेजता है, जिसमें प्रमुख लेखों, नए सहयोग प्रस्तावों और संगठन से संबंधित अपडेट का सारांश होता है। सुश्री टोबी कहती हैं कि प्रत्येक विषय उन बातों को दर्शाता है जो अश्वेत महिलाओं को सप्ताह के दौरान सुनने की आवश्यकता होती है या जो उनके निजी जीवन के बारे में उनकी अपनी भावनाएं व्यक्त करता है।

इस न्यूज़लेटर के माध्यम से जानकारी साझा करने में संस्थापक टोबी की गहरी भागीदारी है। इसी वजह से वे बेहद चुनिंदा रहती हैं, क्योंकि यह उनकी प्रतिष्ठा से गहराई से जुड़ा है, लेकिन इससे संभावित साझेदारियों का मूल्य बढ़ाने में भी मदद मिलती है।

मात्रा से अधिक गुणवत्ता।

एक बार जब आपके पास एक विशिष्ट लक्षित दर्शक वर्ग हो जाता है, तो सामग्री के प्रकार और सदस्यों या पाठकों की संख्या दोनों के संदर्भ में, गुणवत्ता निस्संदेह मात्रा से अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है।

रेबी मीडिया नामक एक प्रकाशन के पाँच अलग-अलग पॉडकास्ट हैं जो विशिष्ट उद्योगों या अनुभवों को कवर करते हैं, जैसे शराब उद्योग से लेकर गर्भावस्था तक। लेखक जॉन यंग का कहना है कि इन सेगमेंट की आवश्यकता बाज़ार की स्थितियों का अध्ययन करने से उत्पन्न हुई। इससे उन्हें विशिष्ट व्यावसायिक भागीदारों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिली।

यंग ने कहा कि श्रोताओं की संख्या बढ़ाना उनकी सर्वोच्च प्राथमिकता नहीं थी। विस्तार पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, वे यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि वे सही श्रोताओं तक पहुँचें। इस तरह, वे अपने व्यावसायिक भागीदारों को यह गारंटी दे सकते थे कि उनके संदेश सही स्थानों तक पहुँचें।

उन्होंने कहा, "विकास बहुत अच्छा है... लेकिन वास्तविकता यह है कि हमारा पूरा ध्यान गुणवत्ता पर है।"

सिफारिशी पत्रों का उपयोग करके बाजार में मौजूद कमी को पूरा करना।

न्यूज़लेटर और पॉडकास्ट दोनों ही आपके श्रोताओं तक सीधे पहुंचने के बेहतरीन तरीके हैं, चाहे इनबॉक्स के ज़रिए हो या हेडफ़ोन के ज़रिए। इन दोनों माध्यमों में एक और समानता यह है कि ये विशिष्ट और स्वतंत्र प्रकाशकों के लिए वफादार श्रोताओं को विकसित करने में उत्कृष्ट हैं।

एफटी की न्यूज़लेटर प्रमुख सारा एबनर ने कहा: "मैं उन क्षेत्रों की तलाश करती हूं जहां मुझे लगता है कि न्यूज़लेटर की आवश्यकता है। शुरुआत में हमारे पास अमेरिकी बाज़ार के लिए कोई न्यूज़लेटर नहीं था, लेकिन अब हमारे पास पुरस्कार विजेता अनहेजेड न्यूज़लेटर है... फैशन के मामले में भी ऐसा ही है। मैं उन क्षेत्रों की तलाश करती हूं जिन्हें हम भर सकते हैं।"

एफटी के पास फिलहाल 50 ईमेल न्यूज़लेटर हैं और कंपनी इन्हें प्रीमियम या स्टैंडर्ड न्यूज़लेटर के रूप में पेश करके प्रयोग कर रही है। "हम जानते हैं कि ईमेल न्यूज़लेटर हमारे व्यावसायिक ग्राहकों को आकर्षित करने में बहुत कारगर हैं, और हम यह भी चाहते हैं कि लोग एफटी को सब्सक्राइब करें। इसलिए हम उन्हें कुछ ऐसी चीज़ें भी देना चाहते हैं जो उन्हें पसंद आ सकती हैं।"

स्थानीय पॉडकास्ट अंतरराष्ट्रीय श्रोताओं को आकर्षित करते हैं।

दैनिक समाचार प्रकाशन 'द स्कॉट्समैन' स्कॉटिश भोजन और पेय पदार्थों पर केंद्रित 'स्क्रैन' पॉडकास्ट के माध्यम से अपनी अंतरराष्ट्रीय पहुंच बढ़ाने का प्रयास कर रहा है। श्रोताओं की विविधता बढ़ाने के उद्देश्य से 2019 में शुरू किए गए इस पॉडकास्ट ने अमेरिकी बाजार में पर्यटकों की रुचि जगाने में सफलता हासिल की है।

"पिछले 10 वर्षों में स्कॉटलैंड में आम तौर पर... लोगों की रुचि बढ़ी है और वे अपने भोजन के स्रोतों के बारे में अधिक जानने लगे हैं," द स्कॉट्समैन के स्क्रैन पॉडकास्ट की होस्ट रोज़ालिंड एर्स्किन कहती हैं। "द स्कॉट्समैन के श्रोता अमेरिकी और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर हैं, इसलिए हम स्थानीय किसानों, स्थानीय बेकरों या किसी प्रसिद्ध व्हिस्की डिस्टिलरी के बारे में कहानियां सुनाने पर ध्यान दे रहे हैं।"

पॉडकास्ट में दिखाए जाने वाले विज्ञापन भी विभिन्न खाद्य और पेय ब्रांडों पर केंद्रित होते हैं। इससे पॉडकास्ट के माध्यम से एक संभावित व्यावसायिक अवसर उत्पन्न होता है, क्योंकि यह श्रोताओं को खाद्य और पेय उद्योग के करीब लाता है।

सशुल्क पॉडकास्ट

पत्रिकाओं और पॉडकास्ट के विशाल पोर्टफोलियो वाली कंपनी इमीडिएट मीडिया के पॉडकास्ट प्रमुख बेन यूएट ने कहा कि अमेरिका में पॉडकास्ट श्रोता सदस्यता के लिए विशेष पॉडकास्ट सुनने के लिए तेजी से भुगतान कर रहे हैं, और यह एक उत्साहजनक संकेत है।

यूएट ने कहा, "हम देख रहे हैं कि ब्रिटेन की तुलना में अमेरिका में अधिक श्रोता सशुल्क सदस्यता ले रहे हैं। उम्मीद है कि जैसे-जैसे पैट्रियन या यूट्यूब प्रीमियम जैसी चीजें विश्व स्तर पर लोकप्रिय होंगी, लोग धीरे-धीरे सशुल्क सदस्यता को अपनाएंगे।"

उन्होंने पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन की मांग में वृद्धि की उम्मीद भी जताई। हालांकि, इस वृद्धि को देखने के लिए समाचार संगठनों को निवेश करना होगा।

एनगोक अन्ह (मीडिया वॉयस के अनुसार)