La création de valeur de marque joue un rôle important dans les opérations commerciales des entreprises. Parce que la marque est la preuve de la réputation de l'entreprise en général et des produits de l'entreprise en particulier, contribuant à attirer des clients, des investisseurs et des partenaires, devenant ainsi l'atout le plus précieux de l'entreprise. À Thanh Hoa, de nombreuses entreprises se sont récemment concentrées sur la création et le développement de marques, considérant cela comme la clé pour augmenter la valeur du produit ainsi que la valeur de l'entreprise. Renforçant ainsi la compétitivité et affirmant la position des entreprises sur le marché.

Processus d'emballage de produits strict à l'usine de nutrition végétale Tien Nong 3, commune de Hoang Quy (Hoang Hoa). Photo : Chi Pham

En tant qu'entreprise opérant dans le domaine de la fourniture et du transfert de produits technologiques tels que les ascenseurs, les climatiseurs, l'électricité intelligente,... An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, Dong Huong Ward (Thanh Hoa City) souhaite toujours apporter à ses clients des produits de qualité avec des solutions et des services complets. C'est pourquoi, au cours de ses 18 années d'activité jusqu'à aujourd'hui, l'entreprise a toujours déterminé que le développement de la marque était sa priorité absolue.

M. Nguyen Duc Manh, directeur des ventes de l'entreprise, a déclaré : « Pour les entreprises, le plus difficile est de construire une marque. La marque est considérée comme le « visage » de l'entreprise. Si les clients ne connaissent pas le secteur d'activité principal d'une entreprise lorsqu'ils la mentionnent, il sera très difficile de la faire connaître. De nos jours, les consommateurs sont très attentifs à l'image de marque et à la marque qu'ils choisissent d'utiliser. Plus la marque d'une entreprise marque le cœur des clients, plus la production et l'efficacité de l'entreprise sont élevées. Conscient de cela, le conseil d'administration de l'entreprise a axé le développement de la marque sur trois facteurs principaux : l'amélioration de la qualité des produits, la satisfaction client et la valorisation et la fidélisation des talents. »

Grâce à cela, en 2022, le produit d'ascenseur électrique d'An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company a eu l'honneur de figurer dans le top 10 des produits typiques de la province de Thanh Hoa. Il s'agit d'une ligne d'ascenseurs en coentreprise, avec des composants de machines synchronisés de marques étrangères célèbres, dont la qualité est gérée selon les normes ISO 9001:2015. Le produit est sur le marché depuis 2006, occupant 60 % du marché de Thanh Hoa et atteignant de nombreuses provinces et villes à travers le pays. En moyenne, plus de 150 échelles sont livrées sur le marché chaque année.

Avec plus de 40 ans d'expérience dans l'industrie agricole, Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) s'est jusqu'à présent fortement développée dans trois domaines tels que la production et la transformation de produits à base de riz sûrs ; Produire des aliments sûrs et fournir des solutions de nutrition des plantes pour la production agricole. La marque et la réputation de l’entreprise sont de plus en plus affirmées et occupent une certaine position dans le cœur des consommateurs à l’échelle nationale. M. Nguyen Cong Duong, directeur adjoint de l'entreprise, a déclaré : « Chez Sao Khue, nous gardons toujours à l'esprit que le prestige est le fondement de la marque. Chaque produit Sao Khue est associé au mot « Prestige » pour servir les agriculteurs et les consommateurs vietnamiens. Grâce à cela, l'entreprise a réussi à produire et à commercialiser 13 gammes de produits pour répondre aux divers besoins des consommateurs. De nombreux produits à base de riz ont été reconnus comme produits OCOP de la province et d'autres titres tels que : le riz gluant doré Quy Huong, le riz Huong Thanh a remporté le titre de Marque agricole d'or du Vietnam en 2020 ; le riz Huong Thanh 2 a été classé produit OCOP 4 étoiles au niveau provincial en 2022 ; le riz Ngoc Pho a été honoré comme l'un des 10 produits typiques de la province de Thanh Hoa en 2022. »

En tant que l'une des unités leaders dans la production, le commerce et la distribution d'engrais, après près de 30 ans de création, Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company a affirmé sa marque et sa position sur les marchés nationaux et étrangers. Actuellement, Tien Nong maintient toujours la position de leader sur le marché des engrais au Vietnam et est l'un des 10 plus grands fabricants d'engrais NPK du pays. Avec 3 usines, une capacité annuelle de plus de 650 000 tonnes de produits/an, les produits de la société sont présents dans 54 provinces et villes du pays et sont exportés vers un certain nombre de pays tels que le Japon, la Corée, la Thaïlande, le Laos, le Cambodge... le chiffre d'affaires annuel atteint des milliers de milliards de VND. Pour atteindre ce résultat, l’entreprise s’est constamment efforcée d’améliorer la qualité des produits en innovant dans les machines et les technologies modernes pour apporter les meilleurs produits sur le marché. Dans le même temps, concentrez-vous sur la création de designs d’emballage uniques afin que les consommateurs puissent les identifier facilement. En outre, l’entreprise dispose également de ses propres politiques de vente pour aider à attirer les consommateurs et les distributeurs de produits.

On peut dire que le positionnement et l’image de marque sont la question centrale de chaque entreprise. Il s’agit d’un voyage qui se calcule sur des années, et non sur un ou deux jours. Par conséquent, pour survivre et se développer, les entreprises doivent construire une marque durable. Cependant, le branding exige de la persévérance, de la continuité et une innovation constante. Les entreprises doivent avoir des stratégies, s'efforcer constamment, changer leur façon de penser, promouvoir la recherche, améliorer la qualité des produits et des services... Parallèlement à cela, les secteurs fonctionnels et les localités doivent continuer à promouvoir la propagande et à soutenir les entreprises dans la construction et le développement de leurs marques.

Chi Pham