Plus de 30 millions de personnes ont téléchargé Threads, un concurrent de Twitter créé par Meta, dans les premières heures suivant son lancement, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg jeudi (6 juillet).

L'application a été mise en ligne sur les magasins d'applications Apple et Android dans 100 pays à 23h00 GMT mercredi et fonctionnera sans publicité pour le moment, mais son lancement européen a été retardé en raison de problèmes de confidentialité des données.

Threads apparaît comme le plus grand challenger de Twitter, propriété d'Elon Musk, car il s'appuie sur l'accès aux milliards d'utilisateurs d'Instagram et sur une interface similaire à celle de son rival.

Des célébrités comme Jennifer Lopez, Shakira et Hugh Jackman, ainsi que des entreprises comme Netflix, Spotify et Amazon ont des comptes Threads.

Le lancement de Threads intervient après que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, et le patron de Twitter, Elon Musk, se soient disputés pendant des mois, menaçant même de se battre dans un véritable match d'arts martiaux à Las Vegas.

« Le jeu est lancé et Zuckerberg a frappé un grand coup », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale d'Insider Intelligence. Twitter a réagi jeudi en menaçant de poursuivre Meta en justice.

Un certain nombre de concurrents de Twitter sont apparus depuis que Musk a acheté la plateforme de médias sociaux pour 44 milliards de dollars l'année dernière, suivi d'une série de décisions chaotiques qui ont aliéné à la fois les utilisateurs et les annonceurs. La dernière initiative d’Elon Musk consiste à limiter le nombre de tweets que les utilisateurs peuvent lire par jour.

Le trébuchement de Twitter cède la place à un concurrent bien financé comme Threads de Meta, affirment les analystes et les experts, notamment en raison de sa portée auprès des utilisateurs d'Instagram et de sa puissance publicitaire.

Twitter comptera 229 millions d'utilisateurs actifs mensuels d'ici mai 2022, selon une déclaration de Musk avant l'acquisition.

Bien que Threads soit une application autonome, les utilisateurs peuvent se connecter avec leurs identifiants Instagram, ce qui en fait un ajout facile aux plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels d'Instagram.

Les fils de discussion, créés par l'équipe Instagram, ne disposent pas de fonctionnalités de recherche par mots-clés et par hashtag, ce qui signifie que les utilisateurs ne peuvent pas suivre les événements en temps réel comme ils le peuvent sur Twitter. Il manque également une fonctionnalité de messagerie directe et une version de bureau.

Mai Anh (selon Reuters, CNA)