Promouvoir et diffuser largement l'image de la destination Hué

Une délégation européenne de voyages familiaux est venue découvrir les produits touristiques de Hué. Photo : Département du Tourisme

Hue présenté sur les chaînes de télévision internationales

Récemment, les touristes internationaux ont eu le plaisir de découvrir une vidéo sur Hué sur CNN , la principale chaîne de télévision américaine. Cette vidéo de 30 secondes a été diffusée dans de nombreux programmes de CNN (The Lead, First Move, CNN Newsroom…) et sur les plateformes numériques de CNN.

Le clip s'ouvre sur le tombeau de Tu Duc, l'un des mausolées les plus emblématiques de la dynastie Nguyen. L'architecture associe briques, pierres, bois de fer, tuiles vernissées et incrustations de porcelaine raffinées aux couleurs chaudes. Bien que d'une durée limitée, la vidéo a sélectionné les images les plus impressionnantes et emblématiques de Hué : la cité impériale, ancienne et paisible, la rivière Huong poétique, les jardins anciens et paisibles, les toits des pagodes antiques… L'élément clé est la mise en avant du « tourisme vert », une tendance mondiale durable qui honore l'identité culturelle et préserve les valeurs naturelles.

Images du tourisme à Hué diffusées sur la chaîne CNN

Selon Tran Thi Hoai Tram, directrice du Département du Tourisme, la vidéo véhicule un message : Hué n'est pas seulement une terre patrimoniale, mais aussi un lieu de passage ininterrompu de la culture, des peuples et du temps. Outre ses valeurs historiques et culturelles, la vidéo est aussi une invitation poétique aux touristes internationaux : venez à Hué pour vivre lentement, pour ressentir, pour toucher du doigt la profondeur d'une civilisation orientale toujours vivante au quotidien.

L'élément d'expérience locale est notamment mis en valeur dans le clip vidéo et dans les campagnes de communication synchronisées : du voyage à la découverte de la cascade Do Quyen cachée au milieu de la forêt de Bach Ma, à l'aviron sur la lagune de Chuon, en passant par les activités de peinture folklorique dans le village de Sinh - où la quintessence de l'art populaire de la gravure sur bois de Hué est préservée.

Tran Thi Hoai Tram, directrice du Département du Tourisme, a déclaré que cette campagne s'inscrivait dans le cadre de la campagne visant à promouvoir l'image de Hué à l'international. La campagne promotionnelle diffusée sur CNN, la principale chaîne de télévision mondiale, est considérée comme une étape méthodique dans le positionnement de la marque « Hué – ville patrimoniale, destination verte, attrayante et raffinée » sur la scène touristique mondiale. Alors que le tourisme vietnamien entre dans une période de forte reprise et que la concurrence pour attirer les visiteurs internationaux est de plus en plus féroce, la mise en œuvre de cette campagne promotionnelle offre de nombreuses opportunités de développement touristique dans l'ancienne capitale. Grâce au prestige et à la couverture médiatique de CNN, l'image de Hué atteindra des millions de téléspectateurs à travers le monde, renforçant ainsi la position de cette destination sur la scène touristique internationale.

Promouvoir

Ces derniers temps, l'industrie touristique, les unités et les entreprises de Hué ont soigneusement mis en place des mesures de communication, de publicité et de présentation de destinations et de nouveaux produits afin de créer un effet attractif et d'inciter les visiteurs à revenir. Cette promotion se concentre non seulement sur les activités et événements de l'Année nationale du tourisme, affirmant ainsi la position de la ville hôte, mais aussi sur le repositionnement de l'industrie touristique de l'ancienne capitale de Hué sur la carte touristique du Vietnam et du monde grâce à des solutions et activités spécifiques.

Selon Mme Tram, profitant des événements majeurs de l'Année nationale du tourisme, Hué a promu son image à travers les médias, les réseaux sociaux et les canaux internationaux, attirant ainsi l'attention des touristes nationaux et étrangers. Actuellement, le Comité populaire de la ville a chargé l'industrie touristique de communiquer sur les événements et les cultures typiques de la ville de Hué en 2025, en mettant l'accent sur la promotion de l'image de Hué sur les canaux d'information nationaux et internationaux. L'industrie touristique s'attache à mettre en œuvre efficacement cette mission, dans l'espoir de diffuser une nouvelle image de Hué, dynamique, attractive, sûre, conviviale et hospitalière, digne d'une ville touristique centralisée et d'une destination touristique de premier plan en 2025 et dans les années à venir.

Les KOL australiens viennent découvrir les produits touristiques et expérimenter le port de l'Ao Dai pour prendre des photos à Hué (Photo : SDL)

L'une des orientations attendues pour créer un nouvel élan pour la promotion du tourisme international est la coordination de programmes de voyages d'éducation, d'enquêtes et d'expériences pour les influenceurs des médias sociaux (KOL) du monde entier à Hué. Fin juin 2025, le groupe européen de voyages d'éducation des KOL a organisé trois jours d'enquêtes et d'expériences intéressantes à Hué. Plus récemment, pendant deux jours (les 6 et 7 août), le service du tourisme de la ville de Hué s'est également coordonné avec Vietnam Airlines pour accueillir et présenter des destinations spéciales au groupe de KOL australiens. Il s'agit d'une des activités spécifiques de la stratégie de promotion du tourisme à Hué sur le marché international, ciblant les jeunes clients avides d'expériences, passionnés de découverte culturelle et largement influents sur les réseaux sociaux.

Les responsables du Département du Tourisme ont souligné que l'organisation méthodique, professionnelle et efficace de programmes de familiar trip, d'enquêtes et d'expériences pour les groupes de leaders d'opinion est également un levier de communication numérique et de promotion touristique internationale. Chaque voyage d'enquête et d'expérience constitue non seulement une activité de terrain courante, mais aussi une stratégie de communication approfondie, alliant marketing de destination et diffusion sur les réseaux sociaux. À partir d'activités pratiques au pays de Huong Ngu, l'image de Hué, ville de rêve, ancienne, mais aussi colorée et moderne, a été rapidement partagée par les leaders d'opinion sur Instagram, Facebook et TikTok, avec des milliers d'interactions et de retours positifs.

Actuellement, l'industrie touristique de Hué poursuit sa promotion par de nombreux moyens, en privilégiant les médias nationaux et internationaux, les réseaux sociaux et, plus particulièrement, la promotion de Hué par l'intermédiaire de personnalités influentes. Outre la présentation des produits touristiques typiques de Hué, cette promotion véhicule également le message d'une destination sûre, conviviale, riche en identité et toujours innovante. Grâce à cette large diffusion, les touristes du monde entier découvriront Hué et en apprendront davantage sur elle, les incitant à s'y rendre, contribuant ainsi à l'expansion du marché touristique international.