La startup souhaite changer le système de publicité basé sur les enchères mis au point par Google, où les marques enchérissent pour obtenir des espaces publicitaires dans les résultats de recherche.

Actuellement, le chatbot IA de Perplexity répond aux questions des utilisateurs en fonction des informations provenant d'Internet, ainsi que des sources et des liens vers des sites Web.

Avec le nouveau modèle publicitaire, les marques peuvent enchérir sur des questions « sponsorisées », où les réponses sont générées par l’IA et approuvées par les annonceurs. L'entreprise est en discussion avec Nike et Marriott et espère déployer le système d'ici la fin de l'année, en se concentrant sur les marques de luxe.

Aravind Srinivas, PDG de Perplexity et ancien employé de Google, a souligné que la publicité est utile lorsqu'elle est pertinente et provient de marques de qualité, basées sur les besoins réels des consommateurs. Les efforts de Perplexity font partie d'une vague de défis lancés à Google, alors que le moteur de recherche traditionnel subit son plus grand changement depuis deux décennies.

Perplexity et des concurrents comme ChatGPT d'OpenAI ont le potentiel de fournir des réponses rapides, remplaçant la liste traditionnelle de liens de recherche de Google, ainsi que les publicités qui l'accompagnent. En réponse, Google a investi des milliards de dollars dans l’IA et teste sa propre fonctionnalité de recherche IA. Cependant, les analystes affirment que Google est confronté à un défi pour maintenir sa position, car l’IA pourrait changer tout son modèle actuel.

Dans le cadre du modèle publicitaire de Perplexity, les spécialistes du marketing paient en fonction du CPM (le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions), à un coût d'environ 50 $ pour 1 000 impressions, contre 1 100 $ pour Google.

Microsoft, en partenariat avec OpenAI, est également en concurrence dans cet espace, mais n'a capturé qu'une fraction du marché de la publicité de recherche par rapport à Google. Google a encore généré 48,5 milliards de dollars de revenus grâce à la publicité de recherche au cours de son dernier trimestre, ce qui représente plus de la moitié du chiffre d'affaires total de la société mère Alphabet.

L’avenir du nouveau système publicitaire de Perplexity dépend de son évolutivité. La société a signalé 250 millions de requêtes de recherche en juillet, contre 500 millions un an plus tôt. Perplexity gagne également de l'argent grâce à un service d'abonnement, qui coûte 20 $ par mois et offre des fonctionnalités d'IA plus avancées. Le chiffre d'affaires annuel de la société est passé de 5 millions de dollars en janvier à 35 millions de dollars en août.

Cao Phong (selon le FT)