La musique vietnamienne à l'ère des « hits multiplateformes » : miracles, trésors et plus encore

Le 17 août, S(TRONG) Trong Hieu a annoncé le succès retentissant de la chanson Kho Bau. La chanson s'est classée première sur les plateformes musicales les plus populaires au Vietnam, telles que le classement Blue Wave, The Official Chart Vietnam (sous l'égide de l'IFPI - Fédération internationale de l'industrie phonographique), Billboard Top Vietnamese Song, Zing MP3, NCT, iTunes, Apple Music top 30, Spotify Viral 50, Spotify top 50, Trending Capcut, Shazam Chart (musique vietnamienne).

Il est à noter que cela n'inclut pas le top des tendances YouTube, qui a marqué la musique vietnamienne pendant de nombreuses années. Désormais, les artistes disposent de bien d'autres sources que le top des tendances, ce qui les encourage à se développer sur plusieurs plateformes.

Frappé comme un miracle, Treasure n'est pas seulement YouTube

Auparavant, la chanson « Miracle » a été reconnue comme un « hit national » lorsqu'elle a dominé le Billboard Top Vietnamese Song et le Official Chart Vietnam pendant une longue période.

Si Billboard Vietnam est la version vietnamienne du célèbre classement Billboard, The Official Chart Vietnam a une portée régionale, classant non seulement les hits au Vietnam mais aussi dans d'autres pays d'Asie du Sud-Est pour montrer l'image musicale régionale la plus complète.

« Depuis un mois, je vis dans un rêve avec la chanson Kho Bau. Ces chiffres sont une immense source de motivation pour continuer à faire de la musique et à vivre ma passion pour la scène », a déclaré (S) TRONG lorsque Kho Bau a « surpassé » toutes les plateformes.

Sur YouTube, le clip de Kho Bau a atteint 7,7 millions de vues après près d'un mois de publication. En temps normal, sans données provenant d'autres plateformes et sans classements fiables, un tel nombre de vues ne peut être considéré comme un succès.

Mais maintenant la réalité a changé, le nombre de vues sur YouTube d’une chanson ne reflète pas toute son influence.

De même, après six mois de publication, le clip « Miracle » n'a atteint que près de 47 millions de vues sur YouTube. Auparavant, les chansons considérées comme des « succès nationaux » de Son Tung M-TP ou Jack comptaient des centaines de millions de vues en moins de temps.

Mais ce déclin ne signifie pas que la musique vietnamienne est en déclin, mais plutôt que les vues sur YouTube sont en baisse. Et cela correspond aux tendances internationales.

Cette année, le tube national vietnamien le plus vu sur YouTube est Bac Bling, avec plus de 251 millions de vues. Cette chanson est un cas particulier car elle touche un public de tous âges. La chanteuse Hoa Minzy invite souvent les enfants à lui « recueillir des vues », car elle est adaptée à leur goût.

Outre les tubes mentionnés ci-dessus, le classement Blue Wave a enregistré « Bac thang len hoi ong troi » du duo Bich Phuong, Lamoon, Juky San, Quynh Anh Shyn et My My in Em xinh say hi , également un tube vietnamien de la semaine dernière. Ce titre s'est hissé en tête des tendances musicales sur YouTube dès sa sortie.

Mais la chanson n'a pas encore atteint le top du Billboard Top Vietnamese Song et du classement officiel vietnamien. Cela montre que pour devenir un véritable hit, elle doit dépasser les meilleures tendances YouTube.

Lorsque des classements prestigieux sont mis à jour chaque semaine, le public reconnaîtra le succès durable des chansons plutôt que leur popularité à court terme.

Certaines chansons restent longtemps dans les charts et méritent d'être considérées comme des tubes. Les efforts de l'artiste sont également plus visibles sur la durée, au lieu d'être en tête des tendances les premières semaines, puis de disparaître.

Par exemple, en regardant le classement officiel du Vietnam ces dernières semaines, en plus de Magic et Bac Bling avec des classements élevés, le public verra Gia Nhu (Soobin), Lost Connection (Duong Domic), Seven (Jungkook), Cay (Khac Hung, Jimmii Nguyen), Dung Lam Trai Tim Anh Dau (Son Tung M-TP)... Il y a des chansons qui sont sorties l'année dernière, l'année d'avant, qui sont encore beaucoup écoutées par le public vietnamien.

En phase avec les tendances internationales

Cette année, Jump de BlackPink a été un succès sur de multiples plateformes et dans de nombreux pays. Le morceau a cumulé 155 millions de vues sur YouTube en un peu plus d'un mois depuis sa sortie.

En 2018, le clip du groupe « Ddu-Du Ddu-Du » a atteint 200 millions de vues en un mois seulement et en compte actuellement 2,3 milliards. Il est peu probable que Jump atteigne le chiffre de Ddu-Du Ddu-Du , mais cette tendance est inévitable et ne saurait être considérée comme un déclin pour BlackPink.

Selon The Week, aujourd'hui, pour savoir quelles chansons sont « chaudes », le public ne dépend pas d'une seule liste.

Les hits peuvent provenir de n'importe où : courtes vidéos , recherches, recommandations, commentaires, tendances sur toutes les plateformes musicales, et même des différentes communautés avec lesquelles le public interagit. Ce qui plaît à l'un peut ne pas être visible pour l'autre. Tout est devenu hautement personnalisé.

« En 2015, une seule liste pouvait refléter tous les téléspectateurs, mais ce n'est plus le cas », a commenté The Week.

Grâce à l'innovation YouTube Charts, YouTube souhaite également proposer des classements personnalisés, mettant en avant les meilleures musiques et podcasts.

Ce changement est plus qu’un simple nouveau design, il reflète la manière dont la société dans son ensemble consomme le contenu aujourd’hui : plus personnel, plus diversifié et basé sur ce qui est vraiment pertinent pour chaque personne.