Les utilisateurs peuvent se désinscrire, mais l'historique lié est activé par défaut et les données sont utilisées à des fins de publicité ciblée. Alors que les législateurs font pression pour des réglementations technologiques et qu'Apple et Google renforcent les restrictions de confidentialité, Meta cherche de nouveaux moyens de maintenir sa collecte de données.

L'entreprise présente Linked History comme un outil utile pour les consommateurs, l'activité de navigation d'un utilisateur étant enregistrée à un seul endroit, et non comme un autre moyen de suivre le comportement. Facebook a annoncé dans une fenêtre pop-up que les utilisateurs seraient invités à accepter la nouvelle méthode de suivi. L'entreprise affirme qu'en activant Linked History, elle peut utiliser les informations pour améliorer la publicité sur les technologies de Meta.

Les utilisateurs sont également assurés d'effacer leur historique de liens dans les 90 jours s'ils désactivent ce paramètre. Selon la page d'aide, l'historique des liens sera déployé à l'échelle mondiale dans un avenir proche.

Meta suit depuis longtemps les liens sur lesquels les utilisateurs cliquent, et c'est la première fois que les utilisateurs ont une visibilité ou un contrôle sur ses outils de suivi. Meta demande donc essentiellement aux utilisateurs d’acquérir une licence pour la liste de surveillance qu’il utilise depuis plus d’une décennie.

Lorsque vous cliquez sur un lien dans l'application Facebook ou Instagram, le site Web se charge dans un navigateur spécial intégré à l'application, et non dans le navigateur par défaut de votre téléphone. En 2022, le chercheur en confidentialité Felix Krause a découvert que Meta avait inséré du JavaScript spécial « keylogging » dans les sites Web visités par les utilisateurs pour permettre à l'entreprise de surveiller tout ce qu'ils tapaient et sur quoi ils cliquaient, y compris les mots de passe. D’autres applications comme TikTok font la même chose.

Linked History crée également un nouveau mode de définition des paramètres de confidentialité, qui ne sera pas appliqué si les utilisateurs accèdent à Facebook sans passer par l'application Meta. En fait, les utilisateurs ne peuvent pas afficher la page Historique des liens s’ils utilisent Facebook sur un navigateur d’ordinateur.

Pour participer au réseau publicitaire de Meta, des millions d'entreprises ont ajouté un outil de suivi appelé Meta Pixel à leurs sites Web. Cela enverra à Meta des informations détaillées sur l'activité d'un utilisateur même s'il n'utilise aucun produit Meta, même s'il n'a pas de compte Facebook ou Instagram. Une enquête réalisée en 2022 par Markup a révélé qu'au moins 30 % des sites Web populaires utilisent Meta Pixel.

Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram ont un certain contrôle sur une partie de leur utilisation des données grâce à un paramètre appelé Activité hors Facebook, ainsi qu'à un outil au nom déroutant Effacer l'historique qui ne supprime rien en réalité. Cela signifie que Facebook dispose désormais de deux emplacements complètement distincts stockant des informations détaillées sur les sites Web visités par les utilisateurs, ainsi que des paramètres permettant de contrôler ces données qui sont difficiles à trouver et faciles à mal interpréter.

L'outil Historique des liens montre que Meta va dans la direction complètement opposée aux autres sociétés. Apple a introduit en 2020 un puissant contrôle de confidentialité pour les iPhones appelé App Tracking Transparency, un coup dur pour l'activité de données de Meta.

Google supprime désormais les cookies de son navigateur Chrome, avec une phase de test qui désactivera les cookies pour environ 30 millions d'utilisateurs. Dans l’Union européenne, les régulateurs ont promulgué des lois pour empêcher Meta de forcer les utilisateurs à consentir à la collecte de données.