Le tourisme accélère pour accueillir de nouvelles opportunités

Selon les dernières données de l'Administration nationale du tourisme, en février, le Vietnam a accueilli près de 1,9 million de visiteurs internationaux, portant le nombre total de visiteurs internationaux au cours des deux premiers mois de 2025 à près de 4 millions, soit une augmentation de 30,2 % par rapport à la même période l'année dernière. L'augmentation de 30,2% est très impressionnante, car les deux premiers mois de l'année dernière ont également été la période où le tourisme vietnamien a connu une forte accélération du nombre de visiteurs internationaux, augmentant de 68,7% par rapport à la même période en 2023, atteignant plus de 3 millions d'arrivées. On voit que non seulement nous continuons à maintenir notre forme mais que nous accélérons également.

Si l’on compare le marché, la situation a également beaucoup changé puisque la Corée ne détient plus la première position parmi les plus grands marchés envoyant des visiteurs au Vietnam. Au lieu de cela, la Chine a fait un retour extrêmement impressionnant, enregistrant un taux de croissance de près de 78%, soit l'équivalent de 956 000 arrivées, représentant 27,7% du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam au cours des deux derniers mois.

Cette forte reprise est considérée comme le résultat d’une série d’activités visant à connecter et à ouvrir le marché, et à renforcer la coopération et l’échange de touristes entre les autorités, les localités et les entreprises des deux pays. Les itinéraires touristiques entre le Vietnam et la Chine sont de plus en plus dynamiques, car des produits sont continuellement ajoutés avec des destinations diverses et des prix abordables, répondant aux besoins de nombreux segments de clientèle. Parmi eux, la route touristique « dorée » - « Deux pays - Six destinations » (Kunming, Hong Ha, Sa Pa, Hanoi, Hai Phong, Ha Long) est devenue un produit touristique modèle, attirant un grand nombre de touristes des deux pays. De plus, de nombreuses nouvelles lignes aériennes ont été ouvertes récemment, rendant les déplacements entre les localités des deux pays beaucoup plus pratiques, notamment entre les principaux centres touristiques, comme le vol charter de Hai Phong à Lijiang (Chine) à partir de juin 2024 ; a ouvert la ligne Hanoi - Haikou (Hainan, Chine) et plus récemment, West Air Airlines a ouvert une nouvelle ligne Hanoi - Chongqing (Chine) avec une fréquence de 3 vols/semaine. À ce jour, il existe plus de 330 vols par semaine entre le Vietnam et la Chine.

Avant la pandémie de Covid-19, les visiteurs chinois représentaient un tiers du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam. Les Chinois voyagent partout en groupes, en très grand nombre. C'est donc un sujet de concurrence entre les industries du tourisme, chaque pays « regarde » ce super gros gâteau. Au cours du second semestre 2024, l'accélération du nombre de touristes chinois pour devenir le deuxième plus grand marché envoyant des touristes au Vietnam constituera un formidable élan pour aider l'industrie du tourisme à atteindre l'objectif d'accueillir près de 18 millions de visiteurs internationaux. Par conséquent, les signaux positifs du début de cette année apportent une grande confiance dans l’objectif ambitieux d’accueillir 22 à 23 millions de visiteurs étrangers cette année pour l’industrie touristique vietnamienne.

Cette confiance est encore renforcée par le retour inattendu des touristes russes. Avec 79 000 visiteurs ces deux derniers mois, la Russie réapparaît après trois ans d'absence dans le top 10 des plus gros marchés émetteurs de touristes du Vietnam, depuis le conflit en Ukraine, sans parler de la période pandémique. À cette époque, l’ensemble du secteur du tourisme était en pleine effervescence, car les touristes russes étaient considérés comme l’un des principaux marchés sources. Lorsque le Vietnam a lancé pour la première fois un projet pilote d'ouverture du tourisme après l'hibernation due au Covid-19, les touristes russes ont été l'un des premiers marchés à entrer au Vietnam et ont représenté la plus grande proportion.

M. Dang Minh Truong, président du conseil d'administration de Sun Group, a estimé que la Chine et la Russie étaient les deux principaux marchés touristiques internationaux de l'industrie touristique vietnamienne avant le Covid-19. Pour une raison quelconque, ces deux marchés ont connu un déclin malheureux au cours des dernières années. Cependant, récemment, le nombre de visiteurs en provenance de ces deux marchés a continué à montrer des signes de croissance, comme le montrent les chiffres de l'Administration nationale du tourisme. Bien que le nombre absolu ne soit pas encore revenu au niveau de 2019, la reprise impressionnante de ces deux principaux marchés touristiques est extrêmement importante, créant un élan et une confiance pour l'industrie touristique vietnamienne en général et la communauté des affaires touristiques en particulier, faisant ainsi de nouveaux efforts pour développer et déployer des solutions pour attirer les visiteurs internationaux.

« Parallèlement à l'assouplissement des mesures du gouvernement et de l'industrie du tourisme, à l'exemption de visa et aux politiques de relance raisonnables, la reprise de ces deux marchés touristiques internationaux traditionnels est également un levier important pour aider le tourisme vietnamien à accélérer, visant à atteindre avec succès l'objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025 », a déclaré M. Dang Minh Truong.

L'Office général des statistiques a estimé que la forte reprise du tourisme a contribué positivement à la croissance du secteur du commerce et des services au cours des deux premiers mois de l'année. Plus précisément, les ventes au détail totales de biens et les revenus des services aux consommateurs en février devraient augmenter de 9,4 % par rapport à la même période l'année dernière. Au cours des deux derniers mois, les ventes totales de biens et les revenus des services aux consommateurs ont augmenté de 9,4 % par rapport à la même période, dont les revenus des services d'hébergement et de restauration ont augmenté de 12,5 % et les revenus du tourisme ont augmenté de 16,4 %. Le total des ventes au détail de biens et de services de consommation aux prix courants au cours des deux premiers mois est estimé à 1 137 milliards de VND, en hausse de 9,4 % par rapport à la même période de l'année dernière (en hausse de 8,4 % par rapport à la même période en 2024), si l'on exclut les facteurs de prix, en hausse de 6,2 % (en hausse de 5,3 % par rapport à la même période en 2024). En outre, les recettes touristiques de certaines localités ont fortement augmenté au cours des deux derniers mois, comme à Hué, avec une augmentation de 31,5 % ; Quang Ninh a augmenté de 21,3% ; Binh Duong a augmenté de 17,1% ; Da Nang a augmenté de 16,6 % ; Ho Chi Minh-Ville a augmenté de 13,2 % ; Hanoï a augmenté de 12,2 %.

Le président de Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, a analysé : Le tourisme est un secteur économique global, donc si le tourisme est promu, il aura un effet d'entraînement sur de nombreux autres secteurs économiques. Non seulement la consommation et les services, mais aussi l’immobilier et les infrastructures peuvent prospérer immédiatement si les activités touristiques sont dynamiques. Parce que dans la proportion de la structure économique locale, la construction et l'économie industrielle reçoivent une grande attention et une grande concentration. Lorsque le tourisme se développe, l’immobilier touristique et l’immobilier de villégiature vont également renaître, augmentant ainsi la part de l’industrie et de la construction. Parallèlement à cela, le tourisme apporte également une contribution importante à l'économie de la connaissance, grâce à la transformation numérique des réseaux de vente en ligne, à la connexion des canaux OTA, aux opérations...

« On constate que le tourisme joue un rôle important dans la dynamisation de tous les secteurs considérés comme les principaux moteurs de l'économie vietnamienne, qui ont atteint une forte croissance de 8 % cette année, à savoir l'investissement, la consommation, les services et l'économie numérique. Le plus important est sa propagation très rapide. Le marché de Ben Thanh est désert ; il suffit de l'arrivée de visiteurs internationaux pour recréer immédiatement l'ambiance de congestion du marché et de vendeurs. De nombreux complexes hôteliers et condotels à Phan Thiet, Nha Trang et Da Nang sont en ruine. Dès l'arrivée des touristes, ils sont immédiatement rénovés et décorés. Pour atteindre un objectif économique ambitieux en un temps relativement court, rien n'est plus efficace que de promouvoir vigoureusement le développement du tourisme et des services », a souligné M. Nguyen Quoc Ky.

Partageant le même point de vue, le professeur associé Dr. Tran Dinh Thien, ancien directeur de l'Institut économique du Vietnam, a affirmé que le tourisme est une force motrice très importante pour atteindre l'objectif de croissance du PIB de 8% cette année et de croissance à deux chiffres dans la période à venir. Le Vietnam a dépassé la période où il dépendait des industries traditionnelles, car ces dernières sont saturées. « Nous n'avons accueilli que 18 millions de visiteurs, ce qui est insuffisant. Des pays disposant de moins de ressources et de potentiel que nous peuvent encore accueillir 40 à 50 millions de visiteurs. Le potentiel du Vietnam reste donc considérable. Dans un contexte d'ouverture nationale forte, où chacun s'active pour explorer de nouvelles choses et profiter de la vie, le choix du Vietnam de faire du tourisme un secteur clé pour accélérer son développement et percer est tout à fait judicieux », a déclaré M. Thien.

En revenant sur le processus de reprise du tourisme vietnamien après la pandémie jusqu'à présent, M. Dang Minh Truong a déclaré que le tourisme vietnamien convergeait vers de nombreuses opportunités pour entrer dans de nouvelles fortunes. Plus précisément, ces dernières années, les politiques de développement du tourisme au Vietnam ont connu de profonds changements, démontrant clairement la détermination du Parti et de l’État à faire du tourisme un secteur économique de premier plan. Cette transformation ne s’arrête pas au niveau de la prise de conscience mais se concrétise en actions drastiques et pratiques proches de la réalité.

Le plus impressionnant est la politique de visa de plus en plus flexible et assouplie, créant des conditions favorables pour les touristes internationaux qui viennent au Vietnam. Sous la direction du gouvernement, les visas électroniques (e-visas) ont été étendus aux citoyens de tous les pays et territoires depuis 2023, contribuant à simplifier les procédures d'entrée et à accroître la compétitivité avec d'autres destinations de la région telles que la Thaïlande, la Malaisie, etc. Plus récemment, la publication d'une politique d'exemption de visa pour les citoyens de Pologne, de République tchèque et de Suisse voyageant au Vietnam jusqu'à la fin de 2025, ainsi que la résolution 44 (qui vient d'être publiée le 7 mars) exemptant de visa les citoyens de 12 pays, constituent une étape importante dans la politique du Vietnam visant à attirer les visiteurs internationaux.

Selon le président du conseil d'administration de Sun Group, outre l'attention et l'investissement du gouvernement dans l'industrie du tourisme, la politique d'exemption de visa plus flexible et plus favorable, ainsi que la transformation globale du pays dans de nombreux domaines, le 30e Forum de coopération économique Asie-Pacifique (APEC) qui se tiendra à Phu Quoc en 2027 peut être considéré comme une excellente opportunité pour le tourisme vietnamien de profiter de nouvelles opportunités. L'APEC 2027 n'est pas seulement une opportunité pour Phu Quoc d'accélérer, de changer d'apparence et d'établir une nouvelle position sur la carte du tourisme international, mais aussi une opportunité d'accroître la reconnaissance de la marque touristique du Vietnam à l'échelle mondiale. L'APEC est un forum économique important, réunissant de hauts dirigeants et des hommes d'affaires de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée du Sud, l'Australie... Ce sont tous des marchés touristiques clés du Vietnam. En outre, cet événement attirera certainement l’attention de la presse et des médias internationaux, aidant le Vietnam à devenir le centre de l’attention mondiale. Les activités de conférence et d'exposition en marge de l'APEC 2027 aident non seulement Phu Quoc, mais créent également les conditions pour que l'industrie touristique du Vietnam présente sa beauté naturelle, sa culture et ses services touristiques à ses amis internationaux.

« Du point de vue des entreprises, nous apprécions l'orientation et l'attention soutenues du Parti et du gouvernement pour créer des conditions favorables au secteur du tourisme. Cependant, nous proposons toujours au gouvernement de continuer à assouplir la politique d'exemption de visa afin que le Vietnam puisse améliorer sa compétitivité avec les pays de la région. En effet, bien que la politique vietnamienne en matière de visas se soit améliorée, elle reste modeste par rapport à celle de nombreux pays voisins », a déclaré M. Dang Minh Truong.

M. Nguyen Quoc Ky a également estimé que l'exemption de visa pour trois pays : la Pologne, la République tchèque et la Suisse a donné un grand coup de pouce au tourisme vietnamien depuis le début de l'année. À l'heure actuelle, au salon international du tourisme ITB Berlin 2025 qui se déroule en Allemagne, les entreprises vietnamiennes du tourisme et de l'aviation, dont Vietravel, travaillent activement avec des partenaires pour tirer le meilleur parti de cette politique de visa du gouvernement. Des vols directs et des vols charters vers la République tchèque sont également prévus. L’industrie du tourisme se porte très bien et l’on s’attend à ce qu’elle crée rapidement un effet d’entraînement afin que le gouvernement puisse continuer à étendre et à élargir ces politiques révolutionnaires spécifiques.

Selon M. Nguyen Quoc Ky, bien que l’importance du tourisme soit clairement perçue du niveau central au niveau local, en réalité, les investissements directs sont encore trop faibles. Outre la mise en œuvre de nouvelles politiques expérimentales en matière de visas, il n’existe aucune politique visant à créer des produits révolutionnaires. L’industrie du tourisme est toujours aux prises avec l’histoire de la promotion et de la publicité sans argent. Le fonds d’investissement pour le développement du tourisme existe mais fonctionne comme le budget de l’État, ce qui rend son utilisation à la fois difficile et lente. Les agences de promotion touristique à l'étranger en parlent depuis longtemps mais cela n'a toujours pas été fait. Chaque localité a fait du développement du tourisme un secteur économique de premier plan, mais le plan d'attribution des terres et des infrastructures est encore mis en œuvre avec lenteur, suivant les procédures d'une loi et d'un autre règlement. Il y a des projets qui nécessitent des terrains mais les entreprises attendent les enchères locales depuis 2-3 ans et n'ont pas terminé. C’est un exemple typique des « cerceaux dorés » qui entravent le développement de l’industrie touristique.

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