Une opportunité en or pour attirer le marché touristique américain

Touristes américains voyageant au Vietnam, avril 2022. (Source : VnExpress)

Les États-Unis sont l'un des principaux marchés touristiques vietnamiens, se classant au cinquième rang des plus grands marchés émetteurs de visiteurs au Vietnam. Les visiteurs américains ont également des dépenses élevées et des séjours de longue durée.

La période 2015-2019 a été marquée par une croissance continue du nombre de visiteurs américains au Vietnam. En 2015, le secteur touristique a accueilli 491 000 visiteurs américains, contre 746 000 en 2019, soit une multiplication par 1,5. Le taux de croissance moyen sur la période 2015-2019 a atteint 11 % par an.

Après la pandémie de Covid-19, le marché touristique américain s'est rapidement redressé avec 717 000 arrivées en 2023, soit une récupération d'environ 96 % par rapport à 2019. Au cours des 8 premiers mois de 2024, le Vietnam a accueilli 529 000 visiteurs américains, soit une augmentation de 8 % par rapport à la même période en 2023 et de 1,7 % de plus qu'avant la pandémie.

En général, les visiteurs américains au Vietnam dépensent beaucoup d'argent et y séjournent longtemps. Les résultats de l'enquête menée auprès des touristes internationaux au Vietnam en 2019 par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam ont montré que la dépense moyenne par visiteur américain s'élevait à 1 570,8 USD pour un séjour moyen de 12 jours, soit un montant bien supérieur à la moyenne des visiteurs internationaux au Vietnam (dépenses de 1 074 USD pour un séjour de 8,1 jours).

Le marché des touristes américains au Vietnam se rétablit rapidement après la pandémie de Covid-19 (Source : Compilé à partir des données de l'Office général des statistiques)

Le Vietnam dispose d'un fort potentiel touristique pour attirer le marché américain grâce à ses magnifiques paysages naturels, son riche patrimoine historique et culturel et sa gastronomie unique. Des sites célèbres du Vietnam ont notamment été choisis comme lieux de tournage pour de nombreux films américains, notamment le blockbuster « Kong : Skull Island », avec des scènes spectaculaires dans la baie d'Along, Quang Binh et Ninh Binh. C'est une excellente occasion de faire connaître le Vietnam au marché américain et de le diffuser dans le monde entier grâce au cinéma.

Du 23 au 25 septembre, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme organisera le programme de promotion du tourisme et du cinéma au Vietnam à San Francisco et à Los Angeles, en Californie, aux États-Unis, sur le thème « Vietnam - Nouvelle destination du cinéma mondial ».

Il s'agit d'un point fort du plan de promotion 2024 du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. Ce programme vise à faire connaître et promouvoir les destinations touristiques et les lieux de tournage potentiels, à attirer les studios hollywoodiens au Vietnam pour y tourner des films à fort potentiel médiatique international, à promouvoir le tourisme et à attirer les touristes.

Le potentiel de croissance des échanges touristiques entre le Vietnam et les États-Unis dans les temps à venir est énorme, car les deux pays ont officiellement élevé leurs relations diplomatiques au niveau de partenariat stratégique global en septembre de l'année dernière, de nombreuses entreprises américaines ont également investi dans le secteur du tourisme au Vietnam et Vietnam Airlines a ouvert un vol direct reliant les deux pays.

Ce programme de promotion du tourisme et du cinéma au Vietnam devrait créer une percée dans les échanges et la coopération avec les partenaires américains pour promouvoir le tourisme à travers le cinéma, promouvoir l'image et la marque du Vietnam aux États-Unis et dans le monde.