Au fil des années, de plus en plus d’utilisateurs et d’experts tirent la sonnette d’alarme : la qualité de la recherche sur Google est en grave baisse.

Une étude récente montre que les résultats de recherche Google et Bing sont de plus en plus remplis de spam créé par des sites Web à des fins d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Des informaticiens de l'Université de Leipzig, de l'Université Bauhaus de Weimar et du Centre de réalité augmentée et d'IA en Allemagne ont mené des recherches sur trois moteurs de recherche populaires aujourd'hui : Google Search, Bing Search et DuckDuckGo.

L'équipe de recherche a analysé 7 392 termes de recherche d'avis sur les produits sur une période d'un an sur les moteurs de recherche ci-dessus. Les résultats ont montré que les sites Web les mieux classés étaient les plus optimisés pour le référencement, avec de nombreux liens entrants, tandis que la qualité du contenu textuel était relativement faible.

Cela montre que Google ne parvient pas à empêcher les sites Web de spam avec un contenu de mauvaise qualité d'apparaître en haut des résultats de recherche.

L’une des façons dont de nombreux sites Web gagnent de l’argent aujourd’hui est de regrouper et d’évaluer des produits. Ces articles incluent des liens pour acheter des produits auprès de détaillants tels qu'Amazon, BestBuy ou d'autres plateformes de commerce électronique. Lorsque les lecteurs cliquent sur le lien et effectuent un achat, le site Web recevra un certain montant de « commission ».

Alors que certains sites Web gèrent strictement ces intérêts commerciaux, d'autres se concentrent simplement sur le fait de jouer avec le système avec des astuces de référencement pour gagner de l'argent rapidement sans se soucier du fait que le site est rempli de contenu de spam.

« Le référencement est une bataille constante et nous voyons des sites Web spécialisés dans le spam de contenu sortir vainqueurs à chaque fois », indique le rapport de l'équipe de recherche.

Google ne veut pas que cela se produise. Ils apportent constamment des changements et peaufinent l’algorithme, mais les efforts déployés jusqu’à présent ont été inefficaces et n’ont eu que des « effets positifs temporaires ». Le rapport souligne toutefois un point positif : Google est toujours nettement meilleur que Bing et DuckDuckGo.

Lily Ray, directrice du référencement chez Amsive Digital, a déclaré que Google semblait « s'être endormi ». La communauté SEO peut voir que le géant de la recherche s’attaque au problème, mais sans s’engager à le faire.

« Nous n’avons jamais vu Google dans une telle tourmente », a déclaré Ray. « À certains égards, la situation s’est améliorée, mais à d’autres égards, elle a empiré. »

« L'argent est le moteur des résultats de recherche sur Google. On ne trouve pas toujours le contenu recherché en haut de la page. Les règles du jeu ne sont plus équitables », a déclaré Charlotte Sheridan, directrice du Small Biz Institute, une entreprise spécialisée dans la promotion des marques sur Google et les réseaux sociaux.

(Synthétique)

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