Les agences de presse craignent que le moteur de recherche IA de Google soit un désastre

Nilay Patel, rédacteur en chef de The Verge, estime que les derniers changements de Google vont accélérer la transition vers « Google Zero », ce qui signifie que le trafic provenant de la recherche Google disparaîtra complètement pour certains éditeurs de presse.

Ces changements impliquent une refonte fondamentale de Google Search. Le moteur de recherche de Google intégrera diverses fonctionnalités basées sur Gemini, le modèle d'intelligence artificielle de l'entreprise technologique.

Le changement le plus évident est que lors de la recherche d'informations, Google Search affichera des résumés générés par l'IA en haut de la page de recherche, suivis des liens bleus traditionnels de Google.

Par exemple, lorsqu'on lui a demandé quel était le meilleur endroit pour observer les aurores boréales, la réponse générée par l'IA de Google a donné des conseils sur le cercle polaire arctique dans le cadre d'un paragraphe de texte plus long.

Même si le lien vers le site Web apparaît sous les réponses générées par l'IA, certains éditeurs de nouvelles craignent qu'il y ait très peu de clics sur ce lien, car l'IA a fourni la réponse la plus claire à la question de l'utilisateur après avoir extrait des informations d'autres sites d'actualités et d'informations.

Google estime que son rôle est d'aider les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible, par exemple en leur fournissant des réponses sans avoir à cliquer sur un lien.

Dans une interview, Sundar Pichai, PDG de Google, a souligné que, selon les propres recherches de Google, de nombreux utilisateurs cliquent sur des liens même lorsque des résumés générés par l'IA sont disponibles. Il a admis que, bien souvent, les utilisateurs recherchent simplement une réponse rapide résumée par l'IA, mais que cela favorisera la croissance du contenu de qualité.

Malgré les assurances de Google concernant le trafic provenant des liens sous les résultats générés par l'IA, le cabinet de recherche technologique Gartner estime que le trafic de recherche global de Google diminuera de 25 % d'ici 2026, tandis que Raptive estime que certains sites Web pourraient perdre jusqu'à deux tiers de leur trafic de Google, une perte équivalente à 2 milliards de dollars pour les organisations qui possèdent les sites Web.

Ngoc Anh (selon CJR)