Según el Ministerio de Información y Comunicaciones, la situación de los artistas, celebridades y KOL que participan en publicidad falsa en el ciberespacio se está volviendo más complicada y causando muchas consecuencias negativas. Estos individuos a menudo aprovechan su fama y popularidad para exagerar los efectos de los alimentos, medicamentos y cosméticos funcionales, engañando a los consumidores sobre el uso de los productos; Utilizar la reputación personal para publicitar productos prohibidos, falsificados, productos imitados, productos de origen desconocido, servicios financieros, inversiones, moneda virtual y crédito negro...

La forma más popular de publicidad es publicar noticias y transmitir en vivo utilizando sus propias cuentas de redes sociales con una gran cantidad de seguidores; o aparecer en imágenes y vídeos que se distribuyen y publicitan ampliamente por las marcas en línea, principalmente en redes sociales transfronterizas.

Sin embargo, el manejo de estas violaciones no ha sido exhaustivo, principalmente porque la Ley de Publicidad de 2012 no tiene regulaciones sobre las responsabilidades de las celebridades, influencers y KOL cuando participan en publicidad.

Por lo tanto, no existen obligaciones para las celebridades, influencers y KOL en los casos en que el contenido publicitario no sea veraz o requiera que se informen sobre los usos, características, orígenes y fuentes de los productos y servicios y sean responsables del contenido que publicitan.

Mientras tanto, las sanciones son bajas y no son lo suficientemente disuasorias en comparación con los ingresos procedentes de la publicidad ilegal, por lo que es necesario aumentar las penas.

Por ello, el Ministerio de Información y Comunicaciones propone añadir a la Ley que modifica y complementa la Ley de Publicidad la responsabilidad de verificar la información publicitaria y garantizar la transparencia y seguridad del contenido publicitario de las celebridades y los KOL: distinguir entre el contenido publicitario y el contenido regular; notificar a los espectadores que se está ejecutando un anuncio; cumplir con la normativa legal en materia de publicidad y protección del consumidor;

Se recomienda agregar sanciones adicionales para garantizar la disuasión, como: aumentar las multas, revocar licencias, recaudar ingresos por publicidad ilegal y prohibir actividades en el ámbito publicitario.

Junto con ello, el Ministerio de Información y Comunicaciones trabajará con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo para implementar un proceso de manejo de infracciones contra artistas y celebridades que hacen publicidad falsa, en la dirección de: Manejar las infracciones administrativas de acuerdo a las normas legales; Restringir la representación, difusión, publicación y uso de imágenes en periódicos, radio, televisión y entornos en línea de acuerdo con el Procedimiento Piloto emitido (prohibición).

Además, es posible organizar capacitaciones y difundir conocimientos legales a celebridades, KOL e influencers para aumentar su sentido de responsabilidad al participar en publicidad en línea.

PV