Meta lidera los ingresos por usuario, dejando muy atrás a otras redes sociales

Esta brecha muestra la capacidad superior del gigante de las redes sociales para explotar los datos de los usuarios y optimizar la publicidad.

Según las estadísticas, Snap Inc. ocupó el segundo lugar, pero el ingreso promedio por usuario fue de tan solo $2.78 al mes, seguido de Reddit con $2.62 y el más bajo fue Pinterest con $2.43. Esta diferencia refleja claramente la diferencia en la eficiencia de explotación de usuarios entre plataformas. Si bien Meta posee un ecosistema diverso que incluye Facebook, Instagram, WhatsApp y una sólida infraestructura publicitaria, los competidores más pequeños tienen dificultades para ampliar sus fuentes de ingresos.

Los resultados del segundo trimestre también mostraron los efectos dispares de la adopción de la IA. Reddit reportó un sólido crecimiento de ingresos gracias a su publicidad impulsada por IA, mientras que Pinterest decepcionó por su falta de uso de la tecnología, lo que provocó el desplome de sus acciones en la sesión bursátil del 13 de agosto. Snap incluso perdió el 17% de su capitalización bursátil al reportar un crecimiento de ingresos prácticamente nulo, en contraste con el auge de su rival.

La diferencia de ingresos entre Meta y el resto no solo se debe al número de usuarios, sino también a la capacidad de convertir cada visita en valor publicitario. Los usuarios pasan más tiempo en las aplicaciones de Meta, lo que, junto con un algoritmo optimizado de distribución de contenido, ayuda a la empresa a mantener un ARPU alto y constante. En cambio, redes sociales como Pinterest o Snap, a pesar de contar con una base de usuarios fieles, aún no han encontrado un modelo de monetización eficaz que se ajuste a su tráfico.

Los analistas dicen que si Meta no innova rápidamente sus productos y aplica tecnología, la brecha de ingresos entre Meta y otras plataformas seguirá ampliándose, especialmente cuando la publicidad digital depende cada vez más de la capacidad de personalizar el contenido , un área donde Meta tiene una ventaja dominante.

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203