Η πολιτιστική βιομηχανία δεν πρέπει να κυνηγάει χυδαία γούστα!

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι δημιουργικές βιομηχανίες όπως ο κινηματογράφος, η τηλεόραση, η μουσική και οι παραστατικές τέχνες αντιπροσωπεύουν περίπου το 4,3% του ΑΕΠ (σύμφωνα με έρευνα του Υπουργείου Εμπορίου των ΗΠΑ).

Για να επιτύχουν αξιοσημείωτη ανάπτυξη στον πολιτιστικό κλάδο, χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Νότια Κορέα και η Κίνα έχουν πραγματοποιήσει σημαντικές επενδύσεις σε υποδομές υψηλής τεχνολογίας και σε ένα δημιουργικό και επαγγελματικό εργατικό δυναμικό.

Συγκεκριμένα, οι κυβερνήσεις σε αυτές τις χώρες έχουν θεσπίσει κατάλληλες νομικές πολιτικές μαζί με προληπτικά προγράμματα υποστήριξης, όπως η παροχή οικονομικών πόρων, φορολογικών κινήτρων και άλλων μηχανισμών.

Επιπλέον, αυτές οι χώρες εστιάζουν επίσης τις επενδύσεις τους σε μια σειρά από εξέχοντες συστάδες πολιτιστικής βιομηχανίας, παράγοντας και διανέμοντας ξεχωριστά εθνικά πολιτιστικά προϊόντα, προσελκύοντας επενδυτικούς πόρους και προωθώντας την ισχυρή ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας.

Στο Βιετνάμ, η προοπτική για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας διαμορφώθηκε στο 6ο Εθνικό Συνέδριο του Κομμουνιστικού Κόμματος του Βιετνάμ τον Δεκέμβριο του 1986 και συνεχίζει να αναφέρεται σε έγγραφα και ψηφίσματα των επόμενων Κομματικών Συνεδρίων.

Στο 13ο Εθνικό Συνέδριο του Κόμματος, το ζήτημα της ανάπτυξης της πολιτιστικής βιομηχανίας και της προώθησης της ήπιας δύναμης του βιετναμέζικου πολιτισμού επιβεβαιώθηκε ως ένα από τα σημαντικά περιεχόμενα για να γίνει ο βιετναμέζικος πολιτισμός και ο λαός πραγματικά μια ενδογενής δύναμη, μια κινητήρια δύναμη για την εθνική ανάπτυξη και άμυνα.

Στο Εθνικό Πολιτιστικό Συνέδριο του 2021, ο εκλιπών Γενικός Γραμματέας Nguyen Phu Trong τόνισε επίσης την απαίτηση: «Δημιουργία ενός ψηφιακού πολιτιστικού περιβάλλοντος κατάλληλου για την ψηφιακή οικονομία, την ψηφιακή κοινωνία και τους ψηφιακούς πολίτες, καθιστώντας τον πολιτισμό προσαρμόσιμο και ρυθμίζοντας τη βιώσιμη ανάπτυξη της χώρας στο πλαίσιο της Τέταρτης Βιομηχανικής Επανάστασης. Επείγουσα ανάπτυξη πολιτιστικών βιομηχανιών και οικοδόμηση μιας υγιούς πολιτιστικής αγοράς».

Μαθήματα για το Βιετνάμ

Μπορεί να φανεί ότι, μετά από σχεδόν 40 χρόνια μεταρρυθμίσεων στις πολιτικές πολιτιστικής ανάπτυξης, η πολιτιστική βιομηχανία στο Βιετνάμ σταδιακά επεκτείνεται και διαφοροποιείται με κύριους τομείς όπως: εκδόσεις, κινηματογράφος, τηλεόραση, μουσική, παραστατικές τέχνες, τουρισμός, διαφήμιση, παιχνίδια, λογισμικό, σχεδιασμός, χειροτεχνία κ.λπ.

Η UNESCO, το Βρετανικό Συμβούλιο, το Ινστιτούτο Γκαίτε και οι πρεσβείες της Δανίας και της Σουηδίας έχουν επίσης παράσχει πολυάριθμες διαβουλεύσεις για να βοηθήσουν το Βιετνάμ να βελτιώσει την κατανόηση και την ευαισθητοποίησή του σχετικά με την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών στην κοινωνική ζωή.

Το Βιετνάμ είναι μια χώρα με πλούσια και ποικίλη πολιτιστική κληρονομιά, που κυμαίνεται από ιστορικούς χώρους και παραδοσιακές τέχνες έως τα μοναδικά πολιτιστικά χαρακτηριστικά των εθνοτικών ομάδων της.

Ωστόσο, σύμφωνα με τους ερευνητές του πολιτισμού, ο ρόλος και το τεράστιο δυναμικό της πολιτιστικής βιομηχανίας δεν έχουν εκτιμηθεί σωστά και, ως εκ τούτου, οι πολιτικές που υποστηρίζουν και παρέχουν κίνητρα στη βιομηχανία εξακολουθούν να είναι ανεπαρκείς και αναποτελεσματικές.

Η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong, Διευθύντρια του Εθνικού Ινστιτούτου Πολιτισμού και Τεχνών του Βιετνάμ, δήλωσε: «Το Βιετνάμ διαθέτει πολλούς πόρους, αλλά εξακολουθεί να στερείται πολιτιστικών προϊόντων παγκόσμιας κλάσης λόγω έλλειψης ανάλογων επενδύσεων».

Έχουμε μάθει από τις εμπειρίες και των πέντε κορυφαίων εθνών με ήπια ισχύ ότι πρέπει να επιλέξουμε και να μετατρέψουμε τους πολιτιστικούς ήπιους πόρους σε πολιτιστική ήπια ισχύ. Αυτή τη στιγμή, αν δώσουμε προτεραιότητα στη μάθηση από ένα μοντέλο, το Βιετνάμ θα πρέπει να ανατρέξει στην εμπειρία της Νότιας Κορέας.

Σύμφωνα με την κα. Nguyen Thi Thu Phuong, πριν από την εμφάνιση του κορεατικού πολιτιστικού κύματος, η χώρα μόλις είχε περάσει μια οικονομική κρίση και επέλεξε να αναπτύξει βιομηχανίες περιεχομένου (πολιτιστικές βιομηχανίες), εστιάζοντας σε τομείς όπως η K-Pop, τα τηλεοπτικά δράματα και τα παιχνίδια, αξιοποιώντας παράλληλα την άριστη τεχνολογική της υποδομή.

Αφότου η K-pop έγινε νοτιοκορεατική μάρκα, η χώρα συνέχισε να εκμεταλλεύεται την παγκόσμια εμβέλεια του Κορεατικού Κύματος, αλλά με μεγαλύτερη έμφαση σε διαδραστικά ψηφιακά προϊόντα όπως διαδικτυακά εργαλεία, manhwa και κόμικς χαρακτήρων.

Επομένως, το Βιετνάμ πρέπει να μάθει από την προσέγγιση που ακολούθησαν οι Κορεάτες στα αρχικά στάδια, εξετάζοντας ποιοι πολιτιστικοί ήπιοι πόροι είναι απαραίτητοι και επικεντρωνόμενοι στην επίλυση του προβλήματος της μετατροπής τους σε πολιτιστική ήπια δύναμη.

Μπορεί να ειπωθεί ότι στη χώρα μας εξακολουθούν να υπάρχουν αρκετά εμπόδια στην ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας, ενώ η παραγωγική και διανεμητική ικανότητα των επιχειρήσεων σε αυτόν τον τομέα είναι επίσης περιορισμένη.

Πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν κεφάλαια, τεχνολογία και διοικητική εμπειρία, γεγονός που καθιστά δύσκολη την παραγωγή και την εμπορία προϊόντων.

Τα συστήματα διανομής, μάρκετινγκ και προώθησης πολιτιστικών προϊόντων δεν είναι ακόμη επαρκώς ανεπτυγμένα· η εγχώρια αγορά προϊόντων πολιτιστικής βιομηχανίας του Βιετνάμ δεν έχει ακόμη αξιοποιηθεί πλήρως.

Η ζήτηση και η αγοραστική δύναμη του λαού για αυτά τα προϊόντα δεν είναι ακόμη υψηλές, ενώ ο ανταγωνισμός με ξένα πολιτιστικά προϊόντα παραμένει μια σημαντική πρόκληση.

Το βασικό ζήτημα είναι ότι οι επενδύσεις στην πολιτιστική ανάπτυξη, συμπεριλαμβανομένης της πολιτιστικής βιομηχανίας, παραμένουν χαμηλές. Τα κονδύλια του κρατικού προϋπολογισμού για αυτόν τον τομέα είναι ανεπαρκή, ενώ η προσέλκυση ιδιωτικών επενδύσεων στον κλάδο αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες λόγω πολιτικών και κανονιστικών εμποδίων.

Παρά την πλούσια, ποικίλη και ξεχωριστή πολιτιστική τους ταυτότητα, τα προϊόντα της βιετναμέζικης πολιτιστικής βιομηχανίας εξακολουθούν να στερούνται πρωτοτυπίας, πρακτικότητας και εκφραστικότητας, αποτυγχάνοντας να αναδείξουν αποτελεσματικά την πολιτιστική τους ταυτότητα.

Συνεπώς, τα προϊόντα αυτής της βιομηχανίας δεν έχουν ανταποκριθεί στις ολοένα και υψηλότερες απαιτήσεις για πολιτιστική απόλαυση και κατανάλωση τόσο στις εγχώριες όσο και στις διεθνείς αγορές. Κατά συνέπεια, η εγχώρια πολιτιστική αγορά καταλαμβάνεται από προϊόντα πολιτιστικής βιομηχανίας από πολιτιστικές δυνάμεις στην ασιατική περιοχή με το Βιετνάμ, όπως η Νότια Κορέα, η Ιαπωνία και η Κίνα.

Η διαδικασία της παγκοσμιοποίησης εξελίσσεται πολύ γρήγορα, καθιστώντας εύκολο για τους ασθενέστερους πολιτισμούς να περιέλθουν σε μια κατάσταση όπου δεν μπορούν να προσαρμοστούν αρκετά γρήγορα και να προστατεύσουν την ταυτότητά τους.

Επί του παρόντος, το Βιετνάμ δεν διαθέτει σαφές νομικό πλαίσιο για τη διαχείριση και τον έλεγχο της επιχείρησης πολιτιστικών προϊόντων. Υπάρχει έλλειψη νομικών εγγράφων που να καθορίζουν με σαφήνεια τον ρόλο της κρατικής διαχείρισης, τις αρμοδιότητες και τις εξουσίες των υπουργείων, των τομέων και των τοπικών αρχών στην εφαρμογή της κρατικής διαχείρισης της πολιτιστικής βιομηχανίας.

Αυτό οδηγεί σε αύξηση των πολιτιστικών προϊόντων χαμηλής ποιότητας και σε παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Επιπλέον, πολλές επιχειρήσεις που εμπλέκονται στον πολιτιστικό κλάδο, με γνώμονα το οικονομικό κέρδος, δημιουργούν έργα μέτριας μορφής ή ακόμη και περιέχουν επιβλαβές, τοξικό και παραπλανητικό περιεχόμενο, επηρεάζοντας τις παραδοσιακές αξίες και διαστρεβλώνοντας τις αντιλήψεις των καταναλωτών, ιδίως μεταξύ των νέων.

Θεατές που παρακολουθούν το Διεθνές Φεστιβάλ Μουσικής Monsoon στο Ανόι. (Πηγή: Οργανωτική Επιτροπή)

Ο Γερμανός φιλόσοφος Theodor W. Adorno (1903-1969), ο οποίος χρησιμοποίησε για πρώτη φορά τον όρο «πολιτιστική βιομηχανία» το 1944, προειδοποίησε για τις αρνητικές συνέπειες της επιδίωξης καθαρού ιδιοτελούς συμφέροντος.

Υποστήριξε ότι η πολιτιστική βιομηχανία είναι προϊόν του καπιταλισμού και ότι τα επιστημονικά πολιτιστικά έργα θα μετατρέπονταν σε λαϊκή κουλτούρα· αυτό θα κατέπνιγε εύκολα την ανθρώπινη δημιουργικότητα, αφήνοντας μόνο τη συμμόρφωση και την εξυπηρέτηση χυδαίων ψυχαγωγικών προτιμήσεων.

Αναμφισβήτητα, οι πολιτιστικές βιομηχανίες αποτελούν στρατηγικά πλεονεκτήματα στην εξωτερική πολιτική και τη διεθνή συνεργασία, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της εθνικής μοναδικότητας και διαδραματίζοντας βασικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας· αποτελούν επίσης αποτελεσματικά εργαλεία για την οικονομική ανάπτυξη και την καινοτομία.

Το ζήτημα της πολιτιστικής ανάπτυξης και της πολιτιστικής βιομηχανίας έχει επίσης λάβει ιδιαίτερη προσοχή από το Κόμμα και το Κράτος μας, αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές προκλήσεις και περιορισμοί που πρέπει να αντιμετωπιστούν.

Πρώτα και κύρια, είναι απαραίτητο να θεσπιστεί ένα κατάλληλο νομικό πλαίσιο για την άμεση αντιμετώπιση των ελλείψεων στην ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας, διασφαλίζοντας τη συνέπεια και την αρμονία μεταξύ των πολιτιστικών πολιτικών και άλλων πολιτικών όπως η εκπαίδευση, η οικονομία και οι κοινωνικές υποθέσεις, δημιουργώντας έτσι ένα υγιές επιχειρηματικό και εμπορικό περιβάλλον για την ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας.

Το πιο σημαντικό είναι ότι, κατά τη διαδικασία ανάπτυξης της πολιτιστικής βιομηχανίας, πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην αποφυγή συγκρούσεων μεταξύ των στόχων της διατήρησης και προώθησης των παραδοσιακών πολιτιστικών αξιών και της προώθησης της οικονομικής και εμπορικής ανάπτυξης.