5 μαθήματα για podcast και ενημερωτικά δελτία από κορυφαίους εκδότες.

Μέχρι σήμερα, έχουν σχεδόν 1.500 μέλη που πληρώνουν και λαμβάνουν έγκαιρη πρόσβαση και προνόμια που κυμαίνονται από εκδηλώσεις έως συνεργασίες.

Αλλά πάνω απ' όλα, το Black Ballad υπάρχει για να αντιμετωπίσει ζητήματα που πολλές μαύρες γυναίκες πιστεύουν ότι δεν έχουν επιλυθεί επαρκώς. Η συνιδρύτρια Tobi Oredein σημείωσε στο Newsletter Summit ότι «οι άνθρωποι χτίζουν δεσμούς με ανθρώπους, όχι με μάρκες» και ότι οι μαύρες γυναίκες αισθάνονται συνεχώς ότι παραβλέπονται και υποεκπροσωπούνται στα μέσα ενημέρωσης.

Κάθε Παρασκευή βράδυ, το Black Ballad στέλνει ένα ενημερωτικό δελτίο μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στα μέλη του, στο οποίο συνοψίζονται τα βασικά άρθρα, οι νέες προσφορές συνεργασίας και οι οργανωτικές ενημερώσεις. Η κα Tobi λέει ότι κάθε θέμα αντικατοπτρίζει τι χρειάζεται να ακούσουν οι μαύρες γυναίκες κατά τη διάρκεια της εβδομάδας ή τι νιώθει η ίδια για την προσωπική της ζωή.

Η ιδρύτρια Tobi συμμετέχει ενεργά στην κοινοποίηση πληροφοριών σε αυτό το ενημερωτικό δελτίο. Αυτό την καθιστά εξαιρετικά επιλεκτική επειδή σχετίζεται στενά με τη φήμη της, αλλά συμβάλλει επίσης στην αύξηση της αξίας πιθανών συνεργασιών.

Ποιότητα έναντι ποσότητας

Μόλις έχετε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο, η ποιότητα αναμφίβολα θα γίνει πιο σημαντική από την ποσότητα, τόσο όσον αφορά τους τύπους περιεχομένου που παράγεται όσο και τον αριθμό των μελών ή των αναγνωστών.

Μια έκδοση που ονομάζεται Reby Media διαθέτει πέντε διαφορετικά podcast που καλύπτουν συγκεκριμένους κλάδους ή εμπειρίες, από τη βιομηχανία ζυθοποιίας έως την εγκυμοσύνη. Ο συγγραφέας Jon Young λέει ότι η ανάγκη για αυτά τα τμήματα ξεκίνησε με την εξέταση των συνθηκών της αγοράς. Αυτό του επέτρεψε να επικεντρωθεί σε συγκεκριμένους επιχειρηματικούς εταίρους.

Ο Γιανγκ δήλωσε ότι η αύξηση του κοινού δεν ήταν η ύψιστη προτεραιότητα. Αντί να επικεντρώνεται στην κλίμακα, ήθελε να διασφαλίσει ότι θα προσεγγίσει το σωστό κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορούσε να εγγυηθεί ότι οι εμπορικοί συνεργάτες του θα παρείχαν τα μηνύματά τους στα σωστά σημεία.

«Η ανάπτυξη είναι σπουδαία... αλλά η πραγματικότητα είναι ότι όλη μας η προσοχή επικεντρώνεται στην ποιότητα», είπε.

Χρήση συστατικών επιστολών για την κάλυψη του κενού της αγοράς.

Τόσο τα ενημερωτικά δελτία όσο και τα podcast είναι εξαιρετικοί τρόποι για να προσεγγίσετε απευθείας το κοινό σας, είτε μέσω των εισερχομένων είτε μέσω των ακουστικών. Μια άλλη ομοιότητα μεταξύ των δύο μέσων είναι ότι είναι εξαιρετικά για την ανάπτυξη πιστού κοινού για εξειδικευμένους και ανεξάρτητους εκδότες.

Η Sarah Ebner, επικεφαλής των ενημερωτικών δελτίων στους FT, δήλωσε: «Έχω την τάση να αναζητώ κενά που πιστεύω ότι χρειάζονται ένα ενημερωτικό δελτίο. Αρχικά λοιπόν δεν είχαμε ενημερωτικό δελτίο για την αγορά των ΗΠΑ, αλλά τώρα έχουμε το βραβευμένο ενημερωτικό δελτίο Unhedged... Η μόδα είναι το ίδιο. Αναζητώ κενά που μπορούμε να καλύψουμε».

Η FT διαθέτει αυτήν τη στιγμή 50 ενημερωτικά δελτία μέσω email και επιτρέπει πειραματισμούς, αναπτύσσοντάς τα είτε ως premium είτε ως τυπικό ενημερωτικό δελτίο. «Γνωρίζουμε ότι τα ενημερωτικά δελτία μέσω email είναι πραγματικά καλά στην προσέλκυση του επιχειρηματικού μας κοινού και θέλουμε επίσης οι άνθρωποι να εγγραφούν στην FT. Θέλουμε λοιπόν να τους προσφέρουμε και άλλα πράγματα που πιστεύουμε ότι μπορεί να τους αρέσουν».

Τα τοπικά podcast προσελκύουν διεθνές κοινό.

Η καθημερινή ειδησεογραφική έκδοση The Scotsman επιχειρεί να επεκτείνει τη διεθνή απήχησή της μέσω του podcast Scran, το οποίο επικεντρώνεται στο σκωτσέζικο φαγητό και ποτό. Το podcast, που ξεκίνησε το 2019 για να διαφοροποιήσει το κοινό του, έχει κεντρίσει με επιτυχία το ενδιαφέρον των τουριστών στην αγορά των ΗΠΑ.

«Τα τελευταία 10 χρόνια στη Σκωτία γενικά... οι άνθρωποι έχουν μεγαλώσει και έχουν δείξει μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την προέλευση του φαγητού τους», λέει η Rosalind Erskin, παρουσιάστρια του podcast Scran του The Scotsman. «Το Scotsman έχει αμερικανικό και διεθνές κοινό, οπότε αξιοποιούμε την αφήγηση ιστοριών για ντόπιους αγρότες, ντόπιους αρτοποιούς ή ένα διάσημο αποστακτήριο ουίσκι».

Οι διαφημίσεις στα podcasts εξειδικεύονται επίσης σε διάφορες μάρκες τροφίμων και ποτών. Αυτό παρουσιάζει μια πιθανή εμπορική ευκαιρία που προκύπτει από τα podcast, φέρνοντας τους ακροατές πιο κοντά στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών.

Πληρωμένα Podcast

Ο Ben Youatt, επικεφαλής των podcasts στην Immediate Media, η οποία διαθέτει ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο περιοδικών και podcast, δήλωσε ότι οι ακροατές podcast στις ΗΠΑ πληρώνουν ολοένα και περισσότερο για να ακούν αποκλειστικά podcast για συνδρομητές και αυτό είναι ένα ενθαρρυντικό σημάδι.

Ο Youatt δήλωσε: «Βλέπουμε περισσότερους ακροατές να εγγράφονται σε συνδρομές επί πληρωμή στις ΗΠΑ παρά στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ας ελπίσουμε ότι ο κόσμος θα υιοθετήσει σταδιακά τις συνδρομές επί πληρωμή, καθώς πράγματα όπως το Patreon ή το YouTube Premium θα γίνουν πιο δημοφιλή παγκοσμίως».

Εξέφρασε επίσης αισιοδοξία ότι η ζήτηση για συνδρομές σε podcast θα αυξηθεί. Ωστόσο, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα πρέπει να επενδύσουν για να δουν αυτή την ανάπτυξη.

Ngoc Anh (σύμφωνα με το Media Voices)