Tiktoker-Chaos erstellt schmutzige Inhalte und akzeptiert trotzdem Werbegewinne

Viele TikTok-Inhaltsersteller haben mit der Erstellung schlechter, toxischer Inhalte und übermäßiger Werbung immer wieder öffentliche Empörung ausgelöst. Als Reaktion darauf erklärte Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information, dass nicht nur TikTok, sondern auch grenzüberschreitende Plattformen, die nicht mit den Verwaltungsbehörden zusammenarbeiten, streng bestraft werden.

Auf TikTok tauchen immer wieder übertriebene Anzeigen und kontroverse Inhalte auf

Laut eMarketer-Statistiken vom Juli 2022 haben Marken mehr als 2,2 Milliarden USD für Werbeaktivitäten auf Instagram ausgegeben, auf YouTube, TikTok und Facebook beträgt diese Zahl 948 Millionen USD, 774 Millionen USD bzw. 739 Millionen USD.

In Vietnam suchen Marken aus allen Bereichen derzeit aktiv nach angesagten Tiktokern, für die sie Geld ausgeben, sie zu Erlebnissen einladen und Clips erstellen, in denen sie ihre Produkte vorstellen.

Angesichts der Kaufkraft von Geschäften und Marken ist die Annahme von Produktwerbung für Tiktoker zu einer bedeutenden Einnahmequelle geworden. Daraus sind viele Managementfirmen für angesagte Tiktoker entstanden, die zu PR-Zwecken exzessive Werbeverträge annehmen, um Geld und Gewinn zu erzielen.

Laut Medienexperte Hoang Van kann ein Tiktoker mit mehr als 1 Million Followern Werbeverträge zwischen 5 Millionen und mehreren zehn Millionen VND/Monat verdienen, je nach seinen Fähigkeiten, seiner Zeit und dem Gewinn, den er der Marke bringt.

Darüber hinaus kann ihnen je nach Effektivität von Produkt-PR-Kampagnen ein zusätzlicher Provisionsprozentsatz ausgezahlt werden.

Auf TikTok prahlen viele TikToker damit, dass sie dank Werbung, PR und dem Verkauf von Produkten für Marken mehrere hundert Millionen bis eine Milliarde VND pro Monat verdienen.

Aber alles hat zwei Seiten, das himmelhohe Einkommen wird zum Grund, warum viele Tiktoker trotzdem Werbung akzeptieren.

Ein typisches Beispiel ist der TikToker No O No, der in zahlreichen Clips Gerichte von Restaurants und Gaststätten bewertete. Er lobte die Lokale, die für Werbung bezahlt hatten, ungeachtet dessen, woraufhin viele Gäste der Empfehlung folgten und dort aßen, doch die Qualität entsprach nicht ihren Erwartungen. Andere Lokale, die nicht für Werbung bezahlt hatten, wurden von diesem TikToker kritisiert und herabgewürdigt.

Um eine hohe Anzahl an Followern zu haben und Werbung zu erhalten, erstellen manche TikToker oft anstößige Inhalte, um Aufrufe zu erregen, wie etwa: Herabwürdigung von Regionen, Beleidigung anderer, gesundheitsschädliche Trends, die sich im Internet verbreiten, um viele Interaktionen zu erzielen.

Derzeit ist es auf TikTok keine Seltenheit, überall Bewertungen von gefälschten Produkten, nachgemachten Waren, Medikamenten zur Gewichtsabnahme, funktionellen Lebensmitteln unbekannter Herkunft zu sehen.

Vor nicht allzu langer Zeit hat die TikTokerin Vo Ha Linh während ihres Livestreams alle Produkte aus drei Fabriken ausverkauft.

Nach dem Kauf des Produkts berichteten Kunden jedoch, dass das Geschenk ein Ablaufdatum hatte, das nicht dem im Livestream angegebenen entsprach. Daraufhin entschuldigte sich Ha Linh und arbeitete erneut mit der Marke zusammen.

Der Vorfall, bei dem die TikTokerin Truong Nha Dinh per Livestream Kosmetika zu „supergünstigen Preisen“ verkaufte, also nur zu einem Viertel oder Fünftel des Originalpreises, wurde von bekannten Marken gemeldet, die behaupteten, sie verkaufe gefälschte Produkte, was für Aufsehen sorgte. Daraufhin meldete sich die TikTokerin zu Wort, um die Sache zu erklären, doch das Publikum war immer noch verärgert.

Gehen Sie streng mit TikTok um oder verbieten Sie es, wenn es nicht kooperiert

Auf dem kürzlich vom Department of Radio, Television and Electronic Information ( Ministerium für Information und Kommunikation ) organisierten Workshop zum Thema Multi-Channel-Management-Netzwerke (MCNs), Medienunternehmen und Online-Content-Ersteller (KOLs) präsentierte Direktor Le Quang Tu Do seine Einschätzung der Situation sowie Lösungen für Plattformen, die nicht den vietnamesischen Gesetzen entsprechen.

Ihm zufolge Le Quang Tu Do, TikTok im Besonderen und Social-Networking-Plattformen im Allgemeinen werden eingeschränkt, wenn sie nicht kooperieren, behaupten, ihre eigenen globalen Gemeinschaftsstandards zu haben, die Gesetze des Gastlandes nicht einhalten, weil sie multinationale Konzerne sind.

Zuvor hatte das Ministerium für Information und Kommunikation bei einem Treffen Anfang April 2023 sechs Verstöße gegen TikTok in Vietnam bekannt gegeben. Insbesondere warnte das Ministerium, dass TikTok keine Maßnahmen zur Kontrolle und Verhinderung des Handels und Verkaufs von gefälschten Waren, gefälschten Waren, funktionellen Lebensmitteln unbekannter Herkunft, Aphrodisiaka usw. habe.

Rechtsanwalt Hoang Ha von der Anwaltskanzlei L&P in Ho-Chi-Minh -Stadt sagte, dass TikToker oder Verwaltungsgesellschaften, die falsche Werbung machen oder die Verwendung von Produkten übertreiben, gemäß Klausel 5, Artikel 34 des Dekrets 38/2021/ND-CP über Verwaltungssanktionen für Verstöße im Bereich Kultur und Werbung mit einer Geldstrafe von 60 bis 80 Millionen VND belegt werden können.

Gemäß Artikel 197 des Strafgesetzbuchs von 2015 (geändert und ergänzt im Jahr 2017) können Handlungen im Zusammenhang mit falscher Werbung auch wegen des Verbrechens der falschen Werbung strafrechtlich verfolgt werden, mit einer Geldstrafe von bis zu 100 Millionen VND oder einer Freiheitsstrafe ohne Freiheitsentzug von bis zu 3 Jahren.