Viele TikTok-Inhaltsersteller haben die Öffentlichkeit immer wieder durch die Erstellung schlechter, toxischer Inhalte und übermäßiger Werbung verärgert. Angesichts der oben genannten Situation sagte Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, dass nicht nur gegen TikTok, sondern auch gegen grenzüberschreitende Plattformen, die nicht mit Verwaltungsbehörden zusammenarbeiten, streng vorgegangen werde.

Auf TikTok tauchen immer wieder übertriebene Anzeigen und kontroverse Inhalte auf

Laut eMarketer-Statistiken vom Juli 2022 haben Marken mehr als 2,2 Milliarden USD für Werbeaktivitäten auf Instagram ausgegeben, auf YouTube, TikTok und Facebook beträgt diese Zahl 948 Millionen USD, 774 Millionen USD bzw. 739 Millionen USD.

In Vietnam suchen Marken aus allen Bereichen derzeit aktiv nach angesagten Tiktokern, für die sie Geld ausgeben, sie zu Erlebnissen einladen und Clips erstellen, in denen sie ihre Produkte vorstellen.

Angesichts der Kaufkraft von Geschäften und Marken wird Produktwerbung zu einer bedeutenden Einnahmequelle für Tiktoker. Von da an entstanden zahlreiche Managementfirmen für angesagte Tiktoker, die lächerliche PR-Werbeverträge annahmen, um Geld und Profit zu machen.

Laut Medienexperte Hoang Van kann ein Tiktoker mit mehr als 1 Million Followern je nach Können, Zeit und Gewinn, den er der Marke bringt, Werbeverträge zwischen 5 Millionen und mehreren zehn Millionen VND/Monat verdienen.

Darüber hinaus kann ihnen, abhängig von der Effektivität von Produkt-PR-Kampagnen, ein zusätzlicher Provisionsprozentsatz ausgezahlt werden.

Auf TikTok prahlen viele TikToker damit, dass sie dank Werbung, PR und dem Verkauf von Produkten für Marken mehrere hundert Millionen bis eine Milliarde VND pro Monat verdienen.

Aber alles hat zwei Seiten: Das himmelhohe Einkommen ist der Grund, warum viele Tiktoker trotzdem Werbung akzeptieren.

Ein typisches Beispiel ist der Fall des Tiktokers No O No, der in vielen Clips Gerichte aus Restaurants und Gaststätten bewertete. Unter anderem lobte er Lokale, die ungeachtet dessen für Werbung bezahlt hatten. Viele Gäste vertrauten daraufhin der Empfehlung und gingen in diese Restaurants, um sich zu amüsieren, doch die Qualität entsprach nicht den Erwartungen. Während andere Stellen nicht einstellen, findet dieser Tiktoker Wege, zu kritisieren und zu demütigen …

Um eine hohe Followerzahl zu erreichen und Werbung zu erhalten, erstellen manche TikToker oft anstößige Inhalte, um Aufrufe zu erregen, wie etwa: Herabwürdigung von Regionen, Beleidigung anderer, gesundheitsschädliche Trends, die sich im Internet verbreiten, um viele Interaktionen zu erzielen.

Derzeit ist es auf TikTok keine Seltenheit, überall Bewertungen von gefälschten Produkten, Nachahmungen, Medikamenten zur Gewichtsabnahme, funktionellen Lebensmitteln unbekannter Herkunft zu sehen.

Vor nicht allzu langer Zeit hat die TikTokerin Vo Ha Linh während ihres Livestreams alle Produkte aus drei Fabriken ausverkauft.

Nach dem Kauf des Produkts berichteten Kunden jedoch, dass das Ablaufdatum des Geschenks nicht dem von Ha Linh im Livestream angegebenen Datum entsprach. Danach entschuldigte sich Ha Linh und arbeitete erneut mit der Marke zusammen.

Der Vorfall, bei dem die TikTokerin Truong Nha Dinh per Livestream Kosmetika zu „supergünstigen Preisen“ verkaufte, also zu nur einem Viertel oder Fünftel des Originalpreises des Produkts, löste bei bekannten Marken Aufsehen aus und führte zu der Meldung, dass sie gefälschte Produkte verkaufe. Danach meldete sich dieser Tiktoker zu Wort, um eine Erklärung abzugeben, aber das Publikum war immer noch verärgert.

Gehen Sie streng mit TikTok um oder verbieten Sie es, wenn es nicht kooperiert

Auf dem kürzlich vom Department of Radio, Television and Electronic Information (Ministerium für Information und Kommunikation) organisierten Workshop zum Thema Multi-Channel-Management-Netzwerke (MCNs), Medienunternehmen und Online-Content-Ersteller (KOLs) präsentierte Direktor Le Quang Tu Do seine Einschätzung der Situation sowie Lösungsansätze für Plattformen, die nicht den vietnamesischen Gesetzen entsprechen.

Ihm zufolge Le Quang Tu Do, TikTok im Besonderen und Social-Networking-Plattformen im Allgemeinen werden eingeschränkt, wenn sie nicht kooperieren, behaupten, über eigene globale Gemeinschaftsstandards zu verfügen, die Gesetze des Gastlandes nicht einhalten, weil es sich um multinationale Konzerne handelt.

Zuvor hatte das Ministerium für Information und Kommunikation bei einem Treffen Anfang April 2023 sechs Verstöße gegen TikTok in Vietnam bekannt gegeben. Insbesondere warnte das Ministerium, dass TikTok über keine Maßnahmen verfüge, um den Handel mit gefälschten Waren, Nachahmungen, funktionellen Lebensmitteln unbekannter Herkunft, Aphrodisiaka usw. zu kontrollieren und zu verhindern.

Rechtsanwalt Hoang Ha von der Anwaltskanzlei L&P in Ho-Chi-Minh-Stadt sagte, dass TikToker oder Verwaltungsgesellschaften, die falsche Werbung machen oder die Verwendung von Produkten übertreiben, auf Grundlage von Artikel 34 Klausel 5 des Dekrets 38/2021/ND-CP über Verwaltungssanktionen für Verstöße im Bereich Kultur und Werbung mit einer Geldstrafe von 60 bis 80 Millionen VND belegt werden können.

Gemäß Artikel 197 des Strafgesetzbuchs von 2015 (geändert und ergänzt im Jahr 2017) können Handlungen im Zusammenhang mit falscher Werbung auch wegen des Verbrechens der falschen Werbung strafrechtlich verfolgt werden, mit einer Geldstrafe von bis zu 100 Millionen VND oder einer Freiheitsstrafe ohne Freiheitsentzug von bis zu drei Jahren.