Innerhalb von zwei Tagen konnte Xiaohongshu über 700.000 neue Nutzer gewinnen, wodurch die App in den USA schnell an die Spitze der Download-Charts kletterte.

Xiaohongshu wurde 2013 eingeführt und ist eine Lifestyle-Sharing-Plattform, auf der Benutzer Fotos, Videos und Artikel über ihren Alltag veröffentlichen. Die App hat sich für über 300 Millionen Nutzer zu einer beliebten Suchmaschine entwickelt und bietet Vorschläge zu den Themen Reisen, Kosmetik und Essen.

Der Zustrom amerikanischer Benutzer zu Xiaohongshu hat zu einem interessanten kulturellen Austausch geführt. In einem Chatroom namens „TikTok Refugees“ kamen mehr als 50.000 amerikanische und chinesische Nutzer zusammen, um über Ernährung und Jugendarbeitslosigkeit zu diskutieren. Allerdings werden sensible Themen wie etwa Rechtsunterschiede zwischen China und Hongkong oft vermieden.

Der starke Anstieg der Nutzerzahlen erfolgte vor Ablauf der Frist am 19. Januar, wenn ByteDance TikTok verkaufen muss, andernfalls droht ihm in den USA aus Gründen der nationalen Sicherheit ein Verbot. TikTok hat derzeit etwa 170 Millionen US-Nutzer, darunter vor allem junge Menschen und eine wichtige Zielgruppe für Werbetreibende.

Viele amerikanische Nutzer sehen den Umzug nach Xiaohongshu als eine Möglichkeit, gegen das TikTok-Verbot und die staatliche Kontrolle von Technologieplattformen zu protestieren. Manche Menschen suchen nach Alternativen zu Facebook, Instagram und X, sind aber besorgt darüber, ob sie auf diesen Plattformen die Community und die Followerzahl wiederherstellen können.

Die explosionsartige Zunahme amerikanischer Benutzer stellt Xiaohongshu vor Herausforderungen bei der Moderation englischer Inhalte und der Entwicklung von Übersetzungstools. Das Unternehmen sieht darin jedoch eine Chance, seinen globalen Einfluss auszubauen, ähnlich dem Erfolg von TikTok.

Cao Phong (laut Forbes, Newsweek, Reuters)