Vinamilks „besondere“ und „andere“ Reise

Im Jahr 2023 erregte Vinamilk mit einer Bewertung von 3 Milliarden US-Dollar Aufmerksamkeit, als es zu den Top 10 der globalen Molkereiunternehmen zählte. Es war eine „besondere“ und „andere“ Reise einer nationalen Marke, die dazu beitrug, die vietnamesische Marke auf der Weltkarte der Molkereiindustrie bekannter zu machen.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk.

„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt.“ Diese ehrgeizige Aussage spiegelt die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, wider.

Vinamilk ist nicht nur mit seinem traditionellen Produkt, der Kondensmilch Ông Thọ, erfolgreich, sondern exportiert derzeit 387 Artikelnummern. Mit 62 eroberten Märkten von Asien bis Europa, vom Nahen Osten bis Afrika hat Vinamilks gesamter Exportumsatz mehr als 3,4 Milliarden US-Dollar erreicht. Diese Zahl lässt sich nur schwer mit anderen starken Exportbranchen wie Textilien, Schuhen oder Meeresfrüchten vergleichen. Betrachtet man sie jedoch im Kontext eines Landes, das einst keine Vorteile in der Milchwirtschaft hatte, keine Milchverarbeitungsindustrie besaß und dessen Produkte fast vollständig von Importen abhängig waren, dann ist dies wahrlich eine stolze Entwicklung.

Nur wenige wissen, dass Milch zu den Produkten gehört, die Vietnam schon sehr früh exportierte, und zwar genau zu der Zeit, als das Land in die Phase der Öffnung und Entwicklung der internationalen Wirtschaft eintrat. 1997 beteiligte sich Vietnam am Öl-für-Lebensmittel-Programm mit dem Irak.

Um das Programm in Gang zu bringen, bot Frau Mai Kieu Lien, die damalige Generaldirektorin von Vinamilk, proaktiv an, zwei Behälter Milchpulver für irakische Kinder zu sponsern. Dies sei nicht nur eine Einführung des Produkts, erklärte Frau Lien, sondern auch eine praktische Unterstützung für das Nachbarland – damals in der Nachkriegszeit.

Kurz darauf entsandte die irakische Regierung eine Delegation zur Fabrik, um sich über das Geschäft zu informieren und Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch innerhalb von drei Monaten zu bitten. Dieses Ereignis markierte einen wichtigen Wendepunkt für Vinamilk und die gesamte heimische Milchwirtschaft und eröffnete der Marke einen wichtigen Weg, die Welt zu erobern.

Oder in Afghanistan, einem Land, das aufgrund des Krieges immer noch mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen hat: In den letzten zehn Jahren hat sich Vinamilk gemeinsam mit seinen Partnern stets darum bemüht, die Milchversorgung von Kindern sicherzustellen. Über das Geschäftsziel hinaus ist es auch ein Versprechen, jedes Kind, jeden Menschen überall auf der Welt mit Nahrung zu versorgen.

Im Rückblick auf die fast 30-jährige Reise, die Vinamilk auf der ganzen Welt unternommen hat, kam Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, zu dem Schluss, dass es drei wesentliche Faktoren gibt, um jeden Markt zu erobern, sei es im Inland oder im Export: Qualität, Service und Preis.

Qualität ist für Vinamilk der wichtigste Schlüssel. Fabriken und Farmen wenden bei der Produktion und Auswahl der Rohstoffe die weltweit modernsten internationalen Standards an, wie z. B. GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU und GMP (US Good Manufacturing Practices).

Vinamilk ist außerdem eines der wenigen Unternehmen weltweit, das internationale Qualitätsauszeichnungen und -zertifikate besitzt, wie beispielsweise: Die erste Frischmilch der Welt, die die Clean Label Project-Zertifizierung für Reinheit erhalten hat; Purity Awards – für Milchpulverprodukte für Kinder – für die Qualität, Sicherheit und Transparenz der Rohstoffe nach Bestehen des Inspektionsprozesses mit mehr als 400 Kriterien …

Neben einer systematischen Marktexpansionsstrategie verbessert der Molkereiriese kontinuierlich seine Lieferkapazitäten, um auch Großaufträge mit hohen Qualitätsanforderungen erfüllen zu können. Derzeit betreibt das Unternehmen 15 Farmen und 16 Fabriken im In- und Ausland. Besonders hervorzuheben sind die ersten beiden Super-Milchfabriken in Vietnam mit einem Investitionskapital von mehreren hundert Millionen US-Dollar.

Neben der Qualität sind Kreativität und Innovation von Vinamilk „Stärken“, die nicht jede Marke besitzt. Im Jahr 2023, nach fast 50 Jahren der Gründung, erregt Vinamilk weiterhin große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit im In- und Ausland, als es eine neue Markenidentität im Geiste von „mutig, entschlossen und immer man selbst sein“ ankündigt.

Die Bemühungen um umweltfreundlichen Konsum und nachhaltige Entwicklung haben der Marke Vinamilk schon früh geholfen, zu den fünf nachhaltigsten Milchmarken weltweit zu gehören und in Vietnam führend zu sein.

Vinamilk trägt positiv zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei und gehört derzeit zu den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit (laut Brand Finance 2023).

Quelle: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html