Der Umsatz der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße erreichte über 31,3 Milliarden VND, die Zahl der verkauften Bücher ging jedoch zurück.

Am Morgen des 18. Juli hielt der Vorstand der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße eine Sitzung ab, um über die Ergebnisse der Aktivitäten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 zu berichten, die Entwicklung der Buchstraße in den letzten sechs Monaten des Jahres vorzubereiten und Informationen für das Programm zur Feier des 10-jährigen Bestehens der Buchstraße bereitzustellen.

Kinderbuchverkäufe brechen ein

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 erreichte der Gesamtumsatz der Ho Chi Minh City Book Street mehr als 31,3 Milliarden VND, ein Anstieg von 8,63 % gegenüber dem Vorjahr. Trotz des Umsatzanstiegs erreichte die Anzahl der verkauften Bücher in den ersten sechs Monaten des Jahres nur etwa 339.000 Exemplare, ein Rückgang von 945 Exemplaren gegenüber dem Vorjahr.

Noch beunruhigender ist, dass die Zahl der neu erschienenen Titel nur 1.108 betrug, ein Rückgang um 42 % – oder mehr als 800 Titel. Gleichzeitig gingen die Einnahmen aus Kinderbüchern weiter zurück und erreichten knapp über 3,98 Milliarden VND, ein starker Rückgang um 12,75 % im Vergleich zum Jahr 2024.

Zwar ist die Zahl der verkauften Kinderbücher leicht gestiegen, doch dürfte es sich dabei überwiegend um Altbücher, Aktionshefte und stark reduzierte Ware handeln – statt um inhaltlich und formal wertvolle Neuerscheinungen.

„Die Verkäufe von Kinderbüchern sind seit 2023 rückläufig. In nur zwei Jahren ist die Zahl der verkauften Kinderbücher um fast 36,5 % gesunken, und auch der Umsatz ist um mehr als 628 Millionen VND gesunken.

Kinderbücher stehen in starker Konkurrenz zur digitalen Unterhaltung. Es scheint, als mangele es auf dem Markt an qualitativ hochwertigen, kreativen, interaktiven und fesselnden Büchern. Der wirtschaftliche Druck zwingt viele Familien, ihre Ausgaben für Bücher zu reduzieren. Dies sind wahrscheinlich die Schwierigkeiten, mit denen Buchmacher konfrontiert sind.

„Ohne Veränderungen in der Produktentwicklung, Erlebnisinnovation und eine verbesserte Verbindung zu jungen Lesern wird das Kinderbuchsegment weiter schrumpfen“, sagte Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street.

In den ersten sechs Monaten des Jahres stieg die Zahl der Touristen in Ho-Chi-Minh-Stadt dank Tourismusförderungsveranstaltungen und großen Feiertagen stark an. Die Bücherstraße organisierte zudem zahlreiche kulturelle und künstlerische Programme, und die Stände boten Souvenirs an, was zum Umsatzwachstum beitrug. Der Anteil der Souvenirs stieg im Vergleich zum Jahr 2024 mit einem Umsatz von über 1,6 Milliarden VND.

Es gibt eine goldene Rabattzeit, um Leser in die Book Street zu locken.

Auf dem Treffen schlugen die Buchverlage auch zahlreiche Lösungen vor, um den Buchabsatz in der kommenden Zeit zu steigern. So könnten beispielsweise Leser abends in die Bücherstraße gelockt werden und das Programm „ Fröhliches Lernen mit Büchern“ so koordiniert werden, dass immer mehr Schülergruppen aus den Schulen in die Bücherstraße kommen.

Herr Le Hoang sagte, dass Buchverlage aktiver sein und mehr in die Werbung für neue Bücher und Bestseller des Monats in einem auffälligen Bereich investieren müssten; indem 100 Bücher nach Thema und Bestseller nach Quartal angezeigt würden.

Darüber hinaus ist es notwendig, beim direkten Kauf in der Buchstraße mit eingeschränktem Service ein anderes Erlebnis zu schaffen; alternativ dazu sollten Mini-Buchmessen organisiert werden, die von den Einheiten in der Buchstraße mitorganisiert werden; außerdem sollten Buchvorstellungsbörsen und Workshops organisiert werden.

„Buchliebhaber erwarten, dass die Book Street für sie zu einem heiligen Ort wird, in den sie eintauchen können.

„Bei dieser Reihe großer Veranstaltungen ist jeder Stand eine kleine Insel, die die Besucher erleben können. Die Leute, die in die Book Street kommen, haben vielleicht zunächst nicht die Absicht, Bücher zu kaufen. Deshalb müssen die Stände mehr Miniaturlandschaften und interaktive Spielplätze schaffen, um die Leser im Laden zu halten“, sagte Herr Le Hoang.

Viele Buchverlage wie Tre Publishing House und Phuong Nam Company sind auch damit einverstanden , abends oder am Wochenende Programme mit starker Wirkung zu organisieren.

Beispielsweise könnte eine „Goldene Stunde“ geschaffen werden, also etwa eine Stunde am Abend, in der Buchverlage an Werbeaktionen, Rabattaktionen und Buchverlosungen teilnehmen können.