Laut kürzlich von der Online-Reiseplattform Agoda veröffentlichten Daten hat sich die Zahl der Suchanfragen von China nach Vietnam während der jüngsten Neujahrsfeiertage im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie fast erholt. Im Januar 2024 zeigten Daten des General Statistics Office, dass die Zahl chinesischer Besucher in Vietnam weiterhin stark zunahm, nachdem das Land im Jahr 2023 bereits den zweiten Platz unter den größten internationalen Tourismusmärkten erreicht hatte.

Führende Kundenmärkte

Daten von Agoda zeigen, dass Vietnam Anfang 2024 ein beliebtes Reiseziel für chinesische Touristen ist. Insbesondere während des letzten chinesischen Neujahrsfestes lag der Anteil chinesischer Touristen, die 2024 nach Vietnam reisen wollten, bei 95 % im Vergleich zu 2020 – der Zeit vor Inkrafttreten der Reisebeschränkungen aufgrund der COVID-19-Pandemie.

Laut Herrn Vu Ngoc Lam, Direktor von Agoda in Vietnam, machten Besucher vom chinesischen Festland im Jahr 2019 fast ein Drittel der Gesamtzahl der Touristen in Vietnam aus und stellten die größte Einnahmequelle im Tourismus dar. „Im Jahr 2020 war China das Land, das die Liste der Länder anführte, die nach Reiseinformationen zu Vietnam suchten. Touristen aus diesem Land wählten Vietnam aufgrund seiner reichen Kultur und wunderschönen Naturlandschaften.

Der darauffolgende Ausbruch der Pandemie und die Grenzschließungen führten jedoch zu einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen in Vietnam. Nach der Wiedereröffnung erreichte das Suchniveau für 2022 und 2023 nur 3 % im Vergleich zu 2020. Daher ist das jüngste Wiederaufleben des Interesses von Touristen aus Festlandchina ein Zeichen für das Tourismuspotenzial Vietnams in diesem Jahr“, sagte Herr Vu Ngoc Lam.

Nach Angaben des General Statistics Office überstieg die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam im Januar 2024 1,5 Millionen, was einem Anstieg von 73,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Davon waren es vor allem chinesische Besucher mit über 242.000 Ankünften, was einen starken Anstieg im Vergleich zum letzten Monat darstellt. Im Jahr 2023 wird Vietnam außerdem mehr als 1,74 Millionen chinesische Besucher begrüßen, ein Anstieg von 376 % gegenüber dem Vorjahr.

Herr Michael Kokalari, Direktor für makroökonomische Analyse und Marktforschung beim Vina Capital Investment Fund, kommentierte, dass die Möglichkeit bestehe, dass die Zahl chinesischer Touristen im Jahr 2024 wieder zunehmen werde (und im letzten Jahr 30 % des Wertes vor COVID-19 erreichen werde).

Herr Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Tourism Company, sagte, dass die vietnamesische Tourismusbranche im Jahr 2024 mehr als 18 Millionen internationale Besucher begrüßen möchte, was der Zahl im Jahr 2019 entspricht. Um diese Zahl oder eine höhere zu erreichen, sei es notwendig, sich auf die Schlüsselmärkte zu konzentrieren, die in letzter Zeit Besucher nach Vietnam gebracht haben.

Was den chinesischen Tourismusmarkt betrifft, so zeigen die Prognosen der Welttourismusorganisation (UNWTO) und die Politik des Landes, dass es in diesem Jahr für die ins Ausland reisenden Chinesen zu plötzlichen Veränderungen kommen wird. Allein im Januar 2024 reisten rund 1,2 Millionen chinesische Touristen ins Ausland. Durchschnittlich reisen jährlich etwa 120 Millionen Menschen aus diesem Land ins Ausland.

„Nach 2023 werden die Chinesen mit dem Wachstum des Inlandstourismus mehr ins Ausland reisen und Vietnam ist ein Reiseziel mit viel Potenzial, da es bequem per Straße, Flugzeug und Schiene erreichbar ist.

Bei entsprechender Strategie werden chinesische Touristen in vielen Ländern, darunter auch Vietnam, die treibende Kraft für die Erholung des Tourismus sein. „Die Tourismusbranche braucht klare Richtlinien mit konkreten Zielen hinsichtlich der Besucherzahlen, die jedes Land und jedes Gebiet empfangen wird. Auf dieser Grundlage kann sie Pläne entwickeln und sofort Maßnahmen ergreifen, um nicht zu spät zu kommen“, sagte Nguyen Quoc Ky.

Erwägen Sie eine Visumbefreiung für chinesische Besucher

Derzeit setzen sich Länder in der Region wie Thailand, Malaysia, Singapur usw. konkrete Ziele, um internationale Besucher, darunter auch chinesische Besucher, mit gut geplanten und methodischen Strategien willkommen zu heißen. Thailand beispielsweise möchte in diesem Jahr 36 bis 38 Millionen internationale Besucher begrüßen und strebt 10 bis 11 Millionen chinesische Besucher an, also die doppelte Zahl des letzten Jahres.

Herr Dang Manh Phuoc, CEO von The Outbox Company, analysierte Prognosen vieler internationaler Organisationen, die zeigen, dass chinesische Touristen zurückkehren und schnell zu einem wichtigen Quellmarkt für vietnamesische Touristen werden. Das Thema einer Strategie zur Begrüßung chinesischer Besucher zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, kommt für dieses Jahr vielleicht etwas spät, ist aber für die Zukunft dennoch notwendig.

„Chinesische Touristen sind nicht nur für Vietnam, sondern auch für viele andere südostasiatische Länder wichtig. Daher ist der Wettbewerb um Reiseziele enorm. Die Tourismusbranche muss daher geeignete Strategien und Richtlinien entwickeln, um Besucher willkommen zu heißen, und dabei vor allem auf die Befreiung von der Visumspflicht achten. Nach COVID-19 haben sich auch die Bedürfnisse und Vorlieben chinesischer Touristen geändert, sodass geeignete Produkte benötigt werden. Junge Touristen, die lieber unabhängig reisen und Wert auf schöne Reiseziele legen, müssen mehr in Werbung und Kommunikation investieren als früher in Billigtouren oder Zero-Dong-Touren“, sagte Herr Dang Manh Phuoc.

Die Erwägung einer Befreiung von der Visumpflicht für chinesische Besucher ist ein Vorschlag vieler Experten und Tourismusunternehmen im Rahmen ihrer Strategie zur Aufnahme von Besuchern aus diesem Markt. Thailand und ein weiteres Land haben diese Politik übernommen, um den Wettbewerb als Reiseziel zu erhöhen. Vietnam bietet viele Vorteile für die Aufnahme chinesischer Touristen, wie etwa die Nähe zum Land, die ähnliche Kultur, viele schöne Reiseziele, Einkaufsmöglichkeiten, Unterkünfte und gastronomische Einrichtungen – alles passend für die Bedürfnisse und das mittlere Kundensegment dieses Marktes.

Herr Phan Dinh Hue, Generaldirektor der Vong Tron Viet Tourism Company, sagte, dass chinesische Touristen nach der Phase der Förderung des Inlandstourismus im Jahr 2024 mehr ins Ausland reisen und für viele Länder den wichtigsten Markt darstellen würden.

„Zusätzlich zu den Visabestimmungen kann die Strategie zur Begrüßung chinesischer Gäste auch die Entwicklung von Produkten zur Begrüßung von Gästen per Bahn, Schiff, Flugzeug und auf der Straße in Betracht ziehen. Chinesische Gäste sind laut, daher können separate Bereiche für dieses Gästesegment geschaffen werden, beispielsweise durch eine sanfte Planung typischer Straßen zur Begrüßung chinesischer Gäste, ohne die traditionellen Gästeströme wie aus Europa und Amerika zu beeinträchtigen …“, sagte Herr Phan Dinh Hue.

Die Hochsaison für internationale Besucher aus Europa und den USA ist normalerweise von September, Oktober bis März, April des folgenden Jahres. Die restlichen Etappen sind oft menschenleer, vor allem die Ziele im Norden. Wenn wir chinesische Gäste willkommen heißen können, kann dies dazu beitragen, dass Beherbergungsbetriebe und 3- bis 4-Sterne-Hotels im Norden ihre Zimmer auslasten und ihren Geschäftsbetrieb das ganze Jahr über aufrechterhalten können …