Téměř deset let poté, co se společnosti Mondelez Kinh Do a KIDO spojily v rámci významné fúze a akvizice (M&A), stojí v nelítostné konkurenci v odvětví mooncake na opačných stranách.
Ve Vietnamu se spotřebitelé připravují na druhý největší festival roku - Festival středu podzimu.
Společně strávené chvíle zaměřené na rodinné hodnoty, vyjadřování náklonnosti k blízkým, opětovné sjednocení a posilování přátelských vazeb a projevování vděčnosti přátelům, kolegům a partnerům jsou klíčovými slovy a základními hodnotami Festivalu středu podzimu a také krásnými duchovními hodnotami, které tvoří kulturní identitu tohoto festivalu.
Toto je také doba, kdy výrobci mooncake vstupují do závodu o vytvoření smysluplných a atraktivních produktových řad mooncake, které by oslovily spotřebitele.
Po úspěchu v sezóně 2023 pokračovala společnost KIDO v roce 2024 se svou známou značkou KIDO's Bakery a poprvé představila na trhu s festivalem středu podzimu značku Tho Phat s tradičními příchutěmi měsíčních koláčů.
Snaha společnosti KIDO si klade za cíl zajistit si pozici číslo 2 na trhu a zároveň si klade ambice stát se lídrem v segmentu tradičních mooncake.
V souvislosti s letošním Festivalem středu podzimu se generální ředitel skupiny KIDO, pan Tran Le Nguyen, podělil o to, že po průzkumu názorů mnoha generací uvedlo 50 % respondentů, že dávají přednost tradičním měsíčním koláčům, protože evokují vzpomínky na jejich kořeny a okamžiky rodinného setkání. Zbývajících 50 % dává přednost moderním měsíčním koláčům dováženým od zahraničních společností.
Generální ředitel společnosti KIDO si je však velmi jistý, jelikož byl průkopníkem v cukrářském sektoru a společností, která si udělala jméno tím, že vietnamským spotřebitelům představila první mooncakes.
„Chápeme naše spotřebitele. Letos KIDO pokračuje ve svém úsilí o obnovení tradiční atmosféry podzimních svátků. Oživujeme tradiční hodnoty hluboce zakořeněné ve vietnamské identitě, které se postupně zapomínají… O to se neustále snažíme,“ sdělil pan Nguyen.
KIDO očekává, že se stane lídrem na trhu s tradičními výrobky pro festivaly uprostřed podzimu (s cílem dosáhnout 50% podílu na trhu) a stane se druhou největší značkou mooncake ve Vietnamu.
Ačkoli si pro letošní rok nestanovil žádné cíle v oblasti tržeb, vzhledem k existujícím základům, potenciálu a důvěře spotřebitelů ve značku se generální ředitel společnosti KIDO domnívá, že rok 2024 bude rokem silného nárůstu tržeb pro dvě značky oslavující festival středu podzimu, KIDO's Bakery a Tho Phat.
Tyto dvě produktové řady jsou oficiálně dostupné na trhu od začátku srpna prostřednictvím moderních i tradičních distribučních kanálů.
Kromě e-commerce kanálů/aplikací pro rychlé doručování, jako jsou Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, jsou nyní KIDO's Bakery a Tho Phat mooncakes k dispozici také na TikTokshopu zábavních a obchodních nákupních kanálů: E2E Official, E2E F&B a E2E Lifestyle.
Kromě toho KIDO také zvyšuje prodej produktů prostřednictvím předních řetězců nákupních center: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Zejména celostátní řetězec obchodů miniBAO (Tho Phat) se stovkami prodejen bude exkluzivním a osobitým distribučním kanálem skupiny během festivalu středu podzimu 2024.
 |
| Dohoda mezi společností Mondelez Kinh Do Vietnam a Vietnamským kulturním a uměleckým výstavním centrem podpoří uznání tradičních kulturních hodnot národa a povzbudí všechny ke spolupráci na zachování tohoto vzácného dědictví pro budoucí generace. |
Mezitím KIDO také vytváří atmosféru podzimních svátků po boku svého konkurenta, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Společnost Mondelez Kinh Đô uzavřela partnerství s Vietnamským kulturním a uměleckým výstavním centrem, které spadá pod Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu, a oznámila tak dohodu zaměřenou na zachování a propagaci tradičních kulturních hodnot a podporu festivalů se silnou národní identitou.
Tato dohoda platí tři roky. Obě strany budou realizovat programy akcí, podporovat mediální pokrytí a oslavovat a prezentovat jedinečné rysy vietnamské kultury prostřednictvím sezónních festivalů.
Konkrétně bude Mondelez Kinh Do Vietnam sponzorovat akci „Mid-Autumn Festival 2024“ v provincii Ninh Binh . Kromě sponzorství přinese Mondelez Kinh Do Vietnam atmosféru poloviny podzimu na festival také prostřednictvím různých zábavních aktivit.
Očekává se, že tyto společné aktivity poslouží jako základ pro budoucí spolupráci mezi oběma stranami a zároveň podpoří uznání tradičních kulturních hodnot národa a povzbudí všechny ke spolupráci na zachování tohoto vzácného dědictví pro budoucí generace.
Podle pana Anila Viswanathana, generálního ředitele společnosti Mondelez Kinh Do Vietnam, jsou měsíční koláče Kinh Do spojovány s tradičním festivalem středu podzimu již více než 25 let. Nejsou to jen koláče, ale také dárky nesoucí tradiční kulturní hodnoty národa.
Zejména od roku 2023 zavedla společnost Mondelez Kinh Do koncept „Dne setkání uprostřed podzimu“ tím, že se rozhodla dát všem zaměstnancům den volna na tento svátek, aby se mohli plně setkat se svými blízkými.
Zdroj: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
