يشهد العالم المزيد والمزيد من مشاريع البلوكشين في مجال الإعلان الرقمي. في مارس/آذار الماضي، أعلن تطبيق المراسلة تيليجرام أنه سيشارك 50% من عائدات الإعلانات على المنصة مع المستخدمين. إنهم أصحاب القنوات الذين يوافقون على الانضمام إلى شبكة الإعلانات.

يتم إرجاع هذا المبلغ للمستخدمين في شكل رموز أداة Telegram. وفي الوقت نفسه، سيتعين على الشركات والعلامات التجارية التي تريد وضع إعلانات على Telegram إجراء معاملات باستخدام رموز المنصة.

في الوقت الحالي، تحقق إعلانات Telegram 1000 مليار مشاهدة شهريًا، ومع ذلك، فإن 10% فقط منها تحقق ربحًا ماليًا. من خلال مشاركة عائدات الإعلانات مع المستخدمين، تعمل Telegram على تحفيزهم على أن يكونوا أكثر نشاطًا ويصبحوا رابطًا مهمًا في النظام البيئي.

في السابق، تم إطلاق نموذج تقاسم عائدات الإعلانات المباشرة للمستخدم من خلال شبكة التواصل الاجتماعي X (تويتر). ومع ذلك، وعلى عكس تيليجرام، يدفع الملياردير إيلون ماسك إلى X من المستخدمين بالدولار الأمريكي، وهي عملة مقبولة على نطاق واسع في العديد من أنحاء العالم.

ويشهد عالم التكنولوجيا أيضًا ظهور منصات إعلانية رقمية تم تطويرها وفقًا لنموذج "المشاهدة للكسب". هناك، سيتم مكافأة المستخدمين بالرموز مقابل عرض الألعاب أو التفاعل معها أو المشاركة فيها على المنصة.

من الممكن أن نرى المزيد والمزيد من نماذج الأعمال الإعلانية الناشئة بناءً على الجمع بين العناصر الاجتماعية وعناصر blockchain. ومع ذلك، وكما هو الحال مع نموذجي "التحرك لكسب المال" و"اللعب لكسب المال" السابقين، فإن نماذج الأعمال هذه غالباً ما تكون موضع تساؤل حول مدى استدامتها.

ولكي تكون مستدامة على المدى الطويل، يتعين على هذه المنصات إنشاء قيمة لرموز المكافآت الخاصة بها والحفاظ عليها. وإلا فإنه سيكون مجرد مشروع عابر.

وفي معرض حديثه عن هذه القصة، قال السيد فان دوك ترونج، نائب رئيس جمعية فيتنام للبلوكشين، إنه في حالة تيليجرام، عند تطوير الرموز بناءً على مجتمع كبير، فسيكون لها مزايا معينة.

ومع ذلك، من وجهة نظر الجمعية، فإن استخدام الرموز في أنشطة الإعلان عبر الإنترنت لا يحقق أي فوائد، في حين أنه يفرض العديد من المخاطر.

بسبب الأسعار المتغيرة باستمرار، فإن المدفوعات الرمزية تأتي دائمًا مع عدم استقرار سعر الصرف. وفي الوقت نفسه، لا تقبل قوانين العديد من البلدان حول العالم، أو حتى تحظر، معاملات الدفع باستخدام الأصول الافتراضية.

وفي تعليقه على نموذج تقاسم الإيرادات من خلال نقاط المكافأة للمستخدمين، قال نائب رئيس جمعية فيتنام للبلوكشين إنه من وجهة نظر شخصية، لا يرى أي فائدة في استخدام الرموز لحساب نقاط المكافأة.

وبحسب هذا الخبير، فإن نماذج الأعمال الإعلانية المذكورة أعلاه يمكن تطويرها كلها باستخدام العملة الورقية (التي تصدرها الدولة)، دون الحاجة إلى استخدام تقنية البلوك تشين. إذا كان بإمكانك تجنب استخدام blockchain ولكنك لا تزال تحاول استخدامه لمتابعة الاتجاه، فسوف يؤدي ذلك فقط إلى زيادة التكاليف في حين لا يجلب الكثير من القيمة.

تعتبر تقنية Blockchain ذات قيمة فقط للمنصات التي تعمل عبر الحدود. لذلك، تحتاج شبكات الإعلان المحلية ووحدات الإعلام والنشر إلى التفكير بعناية عندما ترغب في تطبيق تقنية البلوك تشين على أنشطة الإعلان الرقمي.

فيتنام قد تتمكن من جمع تدفقات نقدية كبيرة من خلال فرض الضرائب على البيتكوين والأصول الافتراضية . وتبلغ القيمة الإجمالية للعملات المشفرة التي تدخل فيتنام في عام 2023 حوالي 120 مليار دولار أمريكي. سوف تستفيد فيتنام بشكل كبير إذا فرضت ضرائب وأنشأت إطارًا قانونيًا لإدارة الأصول الافتراضية.