لقد أدى التخصيص في صناعة البث إلى تحويل الموسيقى إلى رفيقة روح يمكنها التواصل مع مشاعر المستخدمين في أي وقت.

الصحة العقلية

بالنسبة للأجيال السابقة، كانت لغة الموسيقى الشبابية تشكل حاجزًا كبيرًا. لكن مع جمهور الشباب اليوم، فإنهم يستمتعون باللعبة أكثر من أي وقت مضى. من أوروبا إلى آسيا، هذا الجيل منفتح على الاستماع والاستمتاع بالموسيقى من العديد من الثقافات المختلفة بحماس.

فما هي نظرة جمهور اليوم إلى ثقافة الموسيقى؟ في الواقع، لا توجد رؤية "قياسية" للثقافة الموسيقية. علق الموسيقي نجوين نغوك ثين قائلاً: "أعتقد أنه لا يوجد مفهوم "معياري" للثقافة الموسيقية، فما هو معياري لشخص قد لا يكون كذلك لغيره. تختلف جماليات الموسيقى وتفضيلات الكثيرين بطبيعتها، ولا يمكن أن يكون ذوقهم الفني واحدًا. علاوة على ذلك، تعتمد الموسيقى أيضًا على احتياجات العمر والطبقة الاجتماعية والعادات والثقافة...".

لذلك، بعض الناس يحبون الشباب، طالما أن الموسيقى من النوع الذي يجعل المستمع يشعر بالسعادة أو يتناسب مع الحالة المزاجية عند الاستماع، فهذا يكفي. هناك جمهور يحب شيئًا أكثر عمقًا مع مهمة الترويج ونشر الثقافة الفيتنامية في كل عمل موسيقي، وهذا هو المعيار الحقيقي لعشاق الموسيقى. الدليل الأكثر وضوحًا هو الجمهوران المختلفان تمامًا لعرضين ساخنين للغاية اليوم، "Anh trai say hi" و"Anh trai vu ngan cong gai".

لا يُمكن القول إن الموسيقى الشعبية والموسيقى التقليدية، أو الموسيقى الصفراء، أو موسيقى البوب، أو الموسيقى الأجنبية، هي معايير مشتركة للجميع، بل لفئة معينة من الجمهور فقط. بالنسبة لي، الثقافة الموسيقية الأكثر شيوعًا هي القيمة الأصيلة للموسيقى والفن، التي تُمثل صلة الوصل بين الناس من خلال اللحن، ولا تُصبح معيارًا إلا عندما تنقل الموسيقى القيم النبيلة فينا جميعًا، فتُحسّن من أنفسنا، وتُبدد التعب، وتُحب الحياة أكثر. - شارك المغني نجوين في هونغ.

ويعتقد المخرج نجوين توان دوك أيضًا أن ثقافة الحفلات الموسيقية عادت حقًا في الآونة الأخيرة، فهي مكان يربط بين المؤدين والجمهور، وهم أقرب من أي وقت مضى، وسوف يكون الأمر مختلفًا كثيرًا عندما نشاهد فقط من خلال الشاشة. ومن خلال ذلك، تعمل برامج/أشكال التبادل، وتبادل الهدايا... أيضًا على خلق ساحة لعب جديدة للشباب للتواصل بشكل أكبر من خلال مجتمع من الاهتمامات المشتركة.

توصل الباحثون إلى أن 73% من الأمريكيين من الجيل Z يستخدمون الصوت للتعامل مع التوتر والقلق. وأشارت غالبية هؤلاء المراهقين أيضًا إلى أن الكلمات التي يستمعون إليها من شأنها أن تساعدهم على أن يصبحوا أقوى، وهي "عاطفية" و"علاجية" و"شخصية". وبالإضافة إلى الموسيقى، قال ربعهم إنهم يستمعون إلى البرامج الصوتية المتعلقة بالصحة العقلية. إن صناعة البث المباشر تغير مفهوم منصات الموسيقى ببطء. ومن الواضح أن شركات عملاقة مثل Spotify وApple Music وDeezer... قد قدرت واحترمت بشكل كبير مشاعر الجيل الشاب. بالإضافة إلى تقديم الأغاني الجديدة، فإنهم يركزون أيضًا على قوائم التشغيل والبودكاست... التي تتناسب مع اهتمامات مجموعة عملائهم المهمة.

محارب "ألف دم"

إن انتشار برنامجي الموسيقى التلفزيونيين "Anh trai vuon ngan cong gai" و"Anh trai say hi" في الآونة الأخيرة لم يخلق مظهرًا جديدًا لسوق أداء الأعمال الاستعراضية الفيتنامية فحسب، بل ساهم أيضًا في تشكيل مظهر جمهور الشباب اليوم.

أعرب المغني ST Son Thach (المغني الذي تم تكريمه مؤخرًا في حفل توزيع جوائز Mai Vang الثلاثين لعام 2024 الذي نظمته صحيفة Nguoi Lao Dong في فئة "الأغنية الأكثر تفضيلاً" مع العمل "Thuan nuoc dot thuyen" من تأليف ST Son Thach): "من خلال جوائز نهاية العام، يمكننا أن نرى أن مفاهيم المعجبين والأصنام مختلفة تمامًا عن ذي قبل".

وفقا للمغني ST Son Thach، فإن المعجبين اليوم هم مثل المحاربين "ذوي الألف دماء" (شخصيات المحاربين الشجعان في الألعاب). إنهم على استعداد للقتال من أجل الأشخاص الذين يحبونهم. حتى أنهم قد يضطرون إلى استثمار مبلغ كبير من المال لرؤية معبودهم يتألق على جبهة معينة. كانت كل تلك الأفعال صامتة. لم يكن ST يعلم إلا عندما فاز. إن مشاهدة مقاطع فيديو لمشجعين من المحافظات يتجمعون لمشاهدة حفل توزيع جوائز ماي فانغ، ويعبرون عن سعادتهم عند رؤية اسم ST يُقرأ على المسرح، تُشبه الطريقة التي نشاهد بها مباريات المنتخب الوطني على التلفزيون. لقد تأثر ST حقًا. كما أن طريقة حب الجماهير لنجومهم اليوم مختلفة تمامًا عن ذي قبل - اعترف المغني ST.

في هذه الأثناء، اعترف المغني جون فام - المغني الذي فاز للتو بتمثال ماي فانغ في حفل توزيع جوائز ماي فانغ الثلاثين لعام 2024 في فئة "الممثل السينمائي والتلفزيوني الأكثر تفضيلاً" - قائلاً: "إذا لم يكن لهذه الرحلة معجبين، فربما لم يكن جون قد حصل على هذه الجائزة المرموقة". هذا ليس مبالغة لأن العديد من معجبي جون فام اعترفوا بأنهم خططوا للتصويت لجون فام حتى قبل مشاهدة الفيلم الذي قام جون بالتمثيل فيه.

لا يبدأون بمشاهدة دراما المعبود إلا بعد فوزه بالجائزة التي يريدها. قال جون: "قال كثيرون لجون إن دوره كان سيئًا ومثيرًا للكراهية. لو كان الجمهور العادي (أي ليس من مُعجبي جون) لربما لم يُصوّت له، فمجرد النظر إليه يجعله يكرهه". بالطبع، من بعض النواحي، من الواضح أن جون فام كان ممتازًا في دور Tuan Kiet في فيلم "7 سنوات من الزواج سوف تنكسر" (أيضًا الفيلم الذي فاز بجائزة Golden Apricot الثلاثين - 2024 في فئة "المسلسل التلفزيوني الأكثر تفضيلاً").

في ذلك الوقت، عندما أقيمت جوائز الترفيه في أوائل عام 2025، أصبح الإنترنت بأكمله يعج بالمشاركة حول الاستراتيجيات، والدعوة إلى بعضهم البعض لمرافقة معجبيهم المفضلين. الهدف النهائي لمحاربي "الألف دم" هو تحقيق النصر المجيد. إن فرحة الجماهير هي الابتسامة السعيدة التي يرسمها الفنانون على خشبة المسرح في حفلات توزيع الجوائز. وهكذا أصبحت حرب المعجبين على منصات التواصل الاجتماعي أكثر إثارة من أي وقت مضى.

يعترف العاملون في الصناعة بأن إعجاب المعجبين اليوم مختلف تمامًا عن ذي قبل. مفهوم الذهاب لرؤية المعبود لا يعني أن المعبود موجود هناك، بل أن المعجبين موجودون هناك لطلب توقيع، والتقاط صورة وهذا كل شيء. وبدلاً من ذلك، أصبح المشجعون على استعداد لمرافقة ديول في كل خطوة. بينما كان مسلسل "Anh trai vu ngan cong gai" لا يزال قيد التصوير، أمر أحد معجبي SOOBIN Hoang Son بإرسال مئات الوجبات إلى الاستوديو حتى يتمكن الممثلون وطاقم التصوير بأكمله من الاستمتاع بها. وتقدر تكلفة هذه الوجبة بنحو 400 مليون دونج. والشيء الوحيد الذي يريده هذا المعجب هو "أن يكون سوبين وأصدقاء سوبين سعداء".