تتكيف العديد من الشركات مع التحول "الأخضر"

في فترة ما بعد الظهر من يوم 18 نوفمبر، نظمت صحيفة كونغ ثونغ مناقشة حول "اتجاه "التخضير" في بناء العلامة التجارية: الفرص والتحديات" في هانوي.

وبحسب وزارة الصناعة والتجارة، فإن الاتجاه الأخضر في بناء العلامات التجارية أصبح يحظى بشعبية متزايدة. بذلت العديد من الشركات جهودًا للاستثمار في الإنتاج لإنشاء منتجات "خضراء" و"نظيفة" وصديقة للبيئة وتلبي الاحتياجات المتزايدة للمستهلكين. إن الاتجاه نحو استهلاك المنتجات الخضراء ليس في أوروبا فقط، بل ينمو أيضًا في العديد من البلدان. يفرض اتجاه المعيشة الخضراء والاستهلاك الأخضر مشاكل جديدة على العلامات التجارية الفيتنامية للتكيف مع اتجاه التنمية العام وتعزيز مكانتها وقدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والأجنبية.

وفي معرض تقديره لجهود التحول الأخضر التي تبذلها الشركات الفيتنامية بشكل عام وشركات العلامات التجارية الوطنية بشكل خاص في الندوة، قال السيد تا مانه كونج - رئيس إدارة تنمية قدرات الترويج التجاري - وكالة الترويج التجاري - وزارة الصناعة والتجارة، إن التحول الأخضر والتحول الرقمي هما أيضًا موضوعان في برنامج العلامة التجارية الوطنية في عام 2024. وفي فترة التصويت التاسعة هذا العام، أظهرت شركات العلامات التجارية الوطنية ريادتها وقيادتها في الصناعة والمجال، حيث استوفت العديد من المعايير "الخضراء".

ندوة بعنوان "الاتجاه نحو البيئة الخضراء في بناء العلامات التجارية" عُقدت بعد ظهر يوم 18 نوفمبر. تصوير: كووك تشوين

لكي تُختار علامة تجارية وطنية، يجب على الشركات الخضوع لنظام صارم للغاية من معايير الجودة، مُعتمد بموجب التعميمات التوجيهية الصادرة عن وزارة الصناعة والتجارة، ثم قرار رئيس الوزراء. لا تقتصر منتجات العلامات التجارية الوطنية على تلبية متطلبات الجودة والابتكار فحسب، بل تتمتع أيضًا بالقدرة على الريادة في السوق. كما يجب على الشركات الوفاء بمسؤولياتها تجاه المجتمع، وفقًا للسيد كونغ.

ومن الجدير بالذكر، وفقًا للسيد كوونج، أن العديد من الشركات هذا العام، بما في ذلك في مجالات الصناعة والزراعة والأغذية والخدمات، قد استوفت معايير التحول الأخضر والتحول الرقمي.

"على سبيل المثال، شركة Vingroup، وهي شركة حققت مكانة العلامة التجارية الوطنية بمنتجات Vinfast مثل السيارات الكهربائية والدراجات النارية الكهربائية - وهذا تحول يتماشى مع الاتجاه الأخضر العالمي.

أو في صناعة الأغذية والمشروبات، هناك TH Truemilk أو Vinamilk. وقال السيد كونج "إن هذه الشركات المنتجة للأغذية ركزت على المعايير من مجالات المواد الخام إلى المعالجة والإنتاج الأخضر لتلبية معايير حماية البيئة" .

السيد تا مان كونج - رئيس قسم تنمية قدرات الترويج التجاري - وكالة الترويج التجاري - وزارة الصناعة والتجارة. الصورة: كووك تشوين

إلى جانب الجهود المبذولة مع العديد من النتائج الإيجابية من مجتمع الأعمال الحالي، فإن الواقع يظهر أن بناء العلامة التجارية الخضراء جنبًا إلى جنب مع الفرص يفرض أيضًا العديد من التحديات على الشركات، وخاصة في اتجاه التكامل. وفي حديثه حول هذه القضية في الندوة، قال خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه - الذي يتمتع بخبرة كبيرة في دعم الشركات في بناء علاماتها التجارية - إن العديد من الشركات بشكل عام، والشركات التي حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، تولي الآن المزيد من الاهتمام للبيئة والتنمية المستدامة، مما يدل على أن هذا ليس مجرد تغيير في الوعي ولكن أيضًا تغيير في تصرفات الشركات.

منذ ستينيات القرن الماضي، تبنى العالم مفهوم التنمية المستدامة. وبناءً على ذلك، ثبت في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، انطلاقًا من احتياجات المستهلكين، أن "المال الذي أنفقه لا ينبغي أن يجلب لي السعادة فحسب، بل يجب أن يضمن أيضًا عدم الإضرار بالبيئة، والأهم من ذلك، عدم الإضرار بالمجتمع". وبناءً على ذلك، يجب أن ندرك أن العامل الأخضر هو الاستدامة، ليس فقط فيما يتعلق بالطبيعة والبيئة، بل أيضًا بالعلاقة بين الناس والطبيعة، وبين الناس بعضهم البعض" - قال السيد ثانه.

عندما يصبح التنمية المستدامة ضرورة

في الواقع، تظهر الأبحاث التي أجرتها شركة نيلسن أنه في فيتنام، في الآونة الأخيرة، شهدت العلامات التجارية ذات الالتزامات الخضراء والنظيفة معدل نمو مرتفع إلى حد ما، حوالي 4٪ سنويا، وما يصل إلى حوالي 80٪ من المستهلكين الفيتناميين على استعداد لدفع المزيد لشراء المنتجات ذات المواد الصديقة للبيئة والعلامات التجارية الخضراء والنظيفة. ويعني هذا أن اتجاه استهلاك الناس نحو المنتجات المصنوعة من مواد صديقة للبيئة يميل أيضًا إلى الارتفاع.

وشدد الخبير نجوين دينه ثانه على دور التنمية المستدامة في الاتجاه العالمي، مشيرا إلى أنه في سبتمبر/أيلول 2015، وافقت الجمعية العامة للأمم المتحدة على خطة 2030 التي تتضمن 17 هدفا للتنمية المستدامة بهدف القضاء على الجوع والفقر وحماية الكوكب وضمان تمتع جميع الناس بالسلام والازدهار بحلول عام 2030.

وبناءً على ذلك، فإن أحد المعايير التي يجب على الشركات مراعاتها هو العامل البيئي، واحترام التوازن الاجتماعي، والإدارة وفقًا لأفضل المعايير. في الواقع، مع اقتراب الاقتصاد الفيتنامي من العالمية، من الضروري الالتزام بالمعايير العالمية، ليس فقط للتصدير، بل أيضًا على المستوى المحلي، حيث ستُقاطع العديد من الشركات أو تُقيّد إذا انتهكت البيئة، مما يؤثر على الصحة العامة - هذا ما قاله الخبير ثانه.

شارك خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه في الندوة. الصورة: كووك تشوين

واستشهد الخبير ثانه بفوائد التكيف مع التحول الأخضر، وقال إنه على سبيل المثال، في مجالات الإنتاج مثل التعبئة والتغليف، أطلقت العديد من الشركات منتجات من أوراق التنبول وأوراق الموز التي يفضلها المستهلكون. ويعني هذا أن المستهلكين الفيتناميين أصبحوا أكثر وعياً ولديهم مطالب أكبر للمنتجات المستدامة والصديقة للبيئة. وفي العالم اليوم، يتطلب الطلب الدولي من العملاء أيضًا تفكيرًا كبيرًا من حيث التصميم والإنتاج والتعبئة والنقل.

ومن ثم، يمكننا أن نرى أن هذه فرصة إذا استطاعت شركاتنا الاقتراب من المعايير العالمية، ولكن إلى جانب ذلك فإن التحدي كبير جدًا أيضًا. لأن تلبية هذه المتطلبات يتطلب من الشركات التغلب على لوائح صارمة للغاية، ويُطلب منها تغيير عمليات الإنتاج الخاصة بها بشكل جذري والتأكد من أنها لا تضر بالبيئة وأنها سهلة الاستخدام. وعليه، فإن الأمر يتطلب من الشركات بذل الجهود والتنسيق بين القطاعات طوال عملية الإنتاج بأكملها إذا كانت تريد حقًا تحقيق أهداف التنمية المستدامة والمشاركة بشكل أعمق في سلاسل القيمة العالمية.