Thị trường châu Âu và châu Mỹ Latinh (LATAM) tăng trưởng nhanh nhất trong quý 2 năm 2024, với mức tăng 2 con số, vì tâm lý người tiêu dùng và nhu cầu mua sắm đã tăng hơn so với năm trước. Tại Trung Quốc, thị trường tiếp tục tăng trưởng so với trước nhờ sự trở lại mạnh mẽ của Huawei và lễ hội mua sắm 618.

Ông Tarun Pathak- Giám đốc nghiên cứu công ty Counterpoint Research cho biết, doanh số bán smartphone đã xuống đến mức thấp trong 1 thập kỷ vào năm 2023, nhưng thị trường đã nhanh chóng phục hồi nhờ sự thay đổi trong tâm lý của người tiêu dùng.

Ngoài ra, theo ông các hãng đã phản ứng nhanh với nhu cầu của người tiêu dùng, làm mới các danh mục, qua đó thúc đẩy doanh số bán hàng. “Chúng tôi lạc quan về doanh số bán smarphone ở các quý sắp tới và kỳ vọng thị trường sẽ tăng trưởng 4% vào năm 2024”, Tarun Pathak dự đoán.

5 thương hiệu hàng đầu thị trường vẫn giữ nguyên như các quý trước, xếp theo thứ tự là Samsung, Apple, Xiaomi, Vivo và Oppo.

Samsung vẫn giữ vị trí số 1 trong quý 2 năm 2024, nhờ doanh số bán hàng tốt của dòng Galaxy S24 tập trung và việc làm mới sớm dòng Galaxy A – với nhiều mẫu bán chạy trong phân khúc giá rẻ đến trung bình.

Apple đứng thứ 2 với 16% thị phần smartphone bán ra trên thế giới từ ngày 1.4 đến 30.6.2024. “Nhà táo” vẫn ghi nhận mức tăng trưởng tại châu Âu và châu Mỹ Latinh, bù đắp cho việc thất thế đôi chút tại Trung Quốc. Trong nửa cuối năm 2024, Apple dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng với những chiếc iPhone mới.

Xiaomi là thương hiệu trong Top 5 tăng trưởng nhanh nhất trong quý 2 năm nay. Nhu cầu cao đối với dòng Redmi 13 và Note 13 cùng với danh mục sản phẩm tinh gọn hơn đã giúp Xiaomi chiếm 14% thị phần toàn cầu, tăng 2% so với quý 2 năm 2023.

Vivo và Oppo cùng chiếm 8% thị phần toàn cầu trong quý 2 năm nay. Trong đó, Vivo có vị trí cao tại 2 thị trường smartphone lớn nhất thế giới là Trung Quốc và Ấn Độ. Trong khi đó, Oppo tập trung vào việc tăng lợi nhuận, bao gồm cả việc tung ra nhiều thiết bị hơn trong phân khúc giá trung bình đến cao cấp để điều chỉnh chiến lược kinh doanh. Do đó, thị phần của họ trong quý 2 năm nay giảm 2% so với quý 2 năm ngoái.

Xếp sau 5 thương hiệu này chủ yếu là là Huawei, Honor, Motorola cũng như các thương hiệu của tập đoàn Transsion. Nhìn chung, thị phần của 10 thương hiệu hàng đầu chiếm đến 90% toàn cầu, cho thấy sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà sản xuất. Trong đó, Huawei đang có những bước tiến lớn tại Trung Quốc. Honor và Tecno cũng đang mở rộng phạm vi ảnh hưởng, trong khi Motorola đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong 2 năm qua.

Chuyên gia phân tích cấp cao Ankit Malhotra của Counterpoint Research cho rằng, thị trường smartphone toàn cầu đã bước vào kỷ nguyên mới, tăng trưởng chậm nhưng ổn định. Ông kỳ vọng doanh thu sẽ tăng nhanh hơn doanh số bán hàng, nhờ xu hướng cao cấp hóa các dòng smarphone tại các khu vực, cũng như nhu cầu gia tăng của các mẫu điện thoại gập lại và được trang bị GenAI.